商业海报在市场营销中对人们心理的影响

发布时间：2019-12-05 04:36

【摘要】：在当今消费社会之中，人们总能看到抢眼的商业海报。商业海报不断地和人们的生活联系着。商业海报是当代广告宣传的主要方式之一，对社会产生了很大的影响，特别是对人们的心理产生了重大影响。商业海报的存在意义主要在于引导消费走向，制造消费文化，影响消费者心理及行为。 商业海报既属于商业范畴，又属于艺术范畴，是商业信息艺术化表达的媒介之一，其直接进入文化消费领域，满足人们的日常生活需求及精神需求。长期以来，它在市场营销中一直发挥着重要的作用。从一定程度上说，商业海报也是消费者对企业、产品或者服务认知的一个窗口，但是人们看到的不仅是产品或者服务的信息。商业海报不仅仅能够刺激人们的消费，即使与消费有直接的关系，也不完全等同于刺激消费者的购买欲望，更深层次地是让人们感受到商业海报所带来的理想的生活和精神享受。正如人们欣赏一场歌剧，音乐的优美旋律总是让人们难以忘怀。可以说，商业海报的影响既是显性的，又是隐性的。商业海报是以消费者的心理及消费需求为导向，将理性诉求与感性诉求相结合的一种宣传形式。 本文将对商业海报在市场营销中对人们心理的影响进行深入的研究，深入探究商业海报的作用和意义，并着重探讨商业海报到底对人们的心理产生怎样的影响以及有哪些具体的影响。本文的研究将从研究商业海报的意义、商业海报的概念及发展、中外商业海报的不同状态、商业海报与消费者心理的关系、商业海报对消费者心理产生的影响等方面对论文观点进行全面详细的阐释,对商业海报对消费者心理的多方面影响进行深入的剖析,从而进一步得出商业海报的未来发展趋势，即商业海报应该注重以人为本的理念，从消费者的需求出发进行人性化的设计。同时也要注重商业海报的绿色设计性，顺应时代发展的潮流，通过商业海报的引导使得人们的绿色理念有所提升，运用绿色设计观念，让海报设计的视觉更加合理，防止造成视觉上的污染，完善商业海报的传导与消费者的协调关系。以便为其将来的进一步发展奠定扎实的基础。
【学位授予单位】：大连工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;J524.3

【共引文献】

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本文编号：2569903