基于分众传播环境下DM广告可持续设计的研究

发布时间：2020-01-20 16:48

【摘要】：自DM广告在中国出现以来,其发展的速度和规模相当之快。当下的环境中,它的影子随处可见。但DM广告在国内的发展可谓“艰难”,一直在主流媒体的夹缝中生存发展,没有能够像主流媒体那样,拥有成熟的体制和渠道。它的市场还处于“百花齐放”的形态,褒贬不一,甚至有人会认为这只是单纯的一个不起眼的传单广告而已,不足为奇。尽管DM广告尚未成为公认的主流媒体,但其被需要的程度及存在的价值是毋庸置疑的,充分体现在它的应用范围之广、收益之大等方面。 本文通过对DM广告较为全面的分析,包括从前期的市场调研、DM的整体设计、制作过程直至制作完成后的推广及最终的效应评估反馈等方面内容,来说明DM广告可持续设计的几大要素和重要性。从中列举了目前DM广告存在的问题和不足,通过设计、广告语言、社会等元素对其问题和不足进行剖析,阐述了如何利用前期调研、中期制作及后期反馈等综合因素让DM广告在可持续设计基础上发挥最大功效,在传播市场中凸显自己的地位。可持续设计并非口号,是一项人类需要认真对待、与我们生活息息相关的重大事情。做到了真正意义上的可持续设计,跻身主流媒体就指日可待。
【图文】：

进行了合理的处理，让防护香水本身不受损的同是也让客户在一眼就能看到实物。图2-2 图2-3（2）劝说受众购买商品的DM。这种DM的主要内容是对产品的特征和价值做详细的介绍。包括产品功能特性的介绍、产品目录、产品报价与订购相关的信息。市场上这种DM是最多的，尤其是没有办法试用的产品，如家电、家居、汽车、房产等等。房产DM广告是很常见的其中一种。每个房产公司会根据自己推出的不同楼盘进行设计，或优雅，或舒适。图2-4、图2-5就是为某家地产新推出楼盘“水木清华”做的DM。此DM正迎合了水木清华的意境，清新，雅致，适于居住。

店里就会按时寄送相关的活动或新产品的介绍等。图2-8、图2-9是当前非常抢眼且受普罗大众喜爱的一家品牌服饰的DM广告。这是定期会寄送给顾客的宣传品，属于非卖品。本子里展示了最近一期的所有新品和活动。图2-10可以明显看出该广告的厚度，已经超出一般的单页所能够展现的信息。如此的厚度，，足矣让受众在其中挑选到自己如意的产品。图2-8 图2-9
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G206;F713.8

【参考文献】

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本文编号：2571320