数字媒体艺术中的幽默广告研究

发布时间：2020-01-28 01:21

【摘要】： 有人说,艺术是社会的镜子。社会什么模样,艺术就该有所反映。当电脑和各种科技成为你我生活中不可缺少的工具,视觉艺术工作者开始以电脑和数字科技取代纸和笔,一种被广泛称为数字媒体的新艺术形式应运而生。在20世纪末数字媒体以其丰富多样的表现性获得了迅猛发展。电脑成功地解决了艺术数字化的可能,运用到数字技术的媒体已有电影、电视、资讯、传播、艺术设计、建筑、电信、旅游等领域。 在形形色色五花八门的广告中,幽默广告光彩夺目。在广告创意中借助幽默的表达方法,使人们在轻松愉快的同时心甘情愿的掏出腰包。幽默在我们日常生活中不可或缺,而将幽默巧妙的运用在广告创意中,更是会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。在幽默广告中那些令人捧腹的“小乐子”迅速成为幽默广告中的闪光点,在戛纳广告节影视广告的现场获得掌声的广告大部分来自于幽默。 在数字媒体艺术中成功运用幽默广告,将获得最大可能的成功。一个典型的数字媒体作品,可以是文本、图片、计算机图形、动画、声音、视频的任何几种的组合,当然不是简单的组合。数字媒体产品的最大特点是交互性,这样不仅为广告的推广和传播提供多种途径,而且能让消费者参与其中,获得不尽的乐趣。把幽默广告和数字媒体结合起来,不仅获得资源的优化组合,无疑也是为广告业的发展锦上添花。
【图文】：

的听觉进行信息传达，发挥着重要的作用，但却不在幽默畴之内。因为“（广告）视觉语言是通过‘看’而感知到、体积、字体、形状、质地等元素构成，它的沟通是建立n verbal languages)的形象化（imagery）的描述之上。的信息，让观众去“感觉”到关于客户、服务或产品的告视觉语言进行表达的过程中，往往是图形影像、字体、安排诸视觉要素的相互配合所形成的合力营造了幽默广系在特定画面环境中的对比反差有时引起了人们的滑稽感一点红”，，成为了小丑的标记。图 2 字体和版面处理的变而造型和形象的表现较其它视觉要素尤显核心和重要，它、变异，也能塑造象征性的具体事物形成幽默的隐喻。

模仿痕迹太重
【学位授予单位】：湖北美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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1 郭虹;美国幽默广告研究[J];现代传播-北京广播学院学报;1997年02期

本文编号：2573832