互动广告设计的环境媒介利用与创新

发布时间：2020-01-29 05:56

【摘要】：互动广告让受众参与情境体验,并引发受众与媒介之间的交互行为,这是其区别于传统广告形式的重要特征。环境媒介是互动广告设计的基础要素,受众与环境媒介之间的交流形成了特殊的情感体验。本文以媒介作为研究切入点,归纳面向互动体验的环境媒介特征和发展趋势,进而从媒介材料的属性、公共设施、常规广告媒介和科技创新几个方面分析环境媒介的利用途径与形式创新,为体验经济下的互动广告设计研究提供理论指导。
【图文】：

114瑞典DDB厂一告公司为麦当劳“1欧元超大杯咖啡”创作的广告(图8)在麦当劳店外广场上设置互动装置，运用交互触点技术制作拼图游戏，吸引受众注意并主动参与_如果能顺利完成拼图，参与者就会赢得用1欧元换购一大杯咖啡的机会受众在参‘J过程中体会麦当劳品牌的亲和力，并接收商品的相关信息。这种类型的广告以新思路、新技术突破传统媒介固有的表现模式，并创新环境媒介来展现产品特色，具有突出的信息传播效果，能有效地吸引消费者参与。在环境媒介中运用科技手段而产生受众与媒介互动，如交互技术、传感技术、移动数据等，能有效地提升广告的创新性和表现力，形成多种互动方式吸引受众的关注和参与.使跨媒介、跨时空的整合成为可能只要将环境媒介中的科技手段利用得当，互动广告的表现形式和模式将获得更大的发展空间。结语在互动广告的创作过程中，要按照广告的特定诉求来利用环境媒介，将其放粉在特定自勺环境里、重视广告和周围环境的关系，充分利用环境和空间中的要素来实现广告创意和环境的整体设计，从而达到特有的视觉效果和传播效力。体验时代的互动J’一告让广告的功能从信息传达走向受众的互动体验，对环境媒介的利用与创新则是实现广告互动体验的必要手段和途径一随着未来文化和技术的不断进步，互动广告中的环境媒介问题将会有着更多的研究角度和更J‘一阔的拓展空间创作者要挖掘身边可利用的一切媒介，，创新环境媒介就是开拓新空间，占据空白点，利用“旧”的媒介创造“新”的互动形式，从而实现传达产品或品牌个性的目的谭亮广州、{美术学院视觉与动漫设计学院讲师

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2574260