商业广告中的公益诉求设计研究

发布时间：2020-03-04 00:48

【摘要】： 我国原有的公益广告运作模式已不能满足今天社会不断增加的公益需求,公益活动的实施主体逐渐从政府向企业转变。企业在商业广告中阐述公益诉求,不但开辟了公益事业的新途径,有效弥补了公益广告投入不足的缺憾,还折射出企业作为社会人的美德,提升了企业形象。公益诉求在商业广告中的应用对公共利益和企业利益都是双赢的策略,由于企业的全情投入,公益宣传在量上和质上都有了前所未有的提高。本文通过对公益诉求的阐释,分析它对社会和企业的意义,提出了商业广告中的公益诉求设计的策略和方法,旨在更好的发挥公益诉求的效能,为企业赢得声誉、提供有益的借鉴,为公益事业的可持续发展开辟一条现实可行之路。
【图文】：

蒙牛乳业每一天一斤奶，强壮中国人

农夫山泉每买一瓶农夫山泉，你就为水源地的孩子捐了一
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F713.8

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张文静;缪辰;;英语商业广告中情态系统的人际功能[J];知识经济;2011年14期

2 酒酿圆子;;拜托你不要再装了[J];金融管理与研究;2011年07期

3 黄勇;廖琨;;试论现代商业广告的传播伦理——以一则引发争议的电视广告为例[J];媒体时代;2010年11期

4 李永轮;刘华玉;;论商业广告中的公益化设计[J];陕西科技大学学报(自然科学版);2011年03期

5 谢华;;商业广告语言的魅力[J];时代文学(下半月);2011年08期

6 刘菁菁;陈丽鸿;;商业广告传播中的伦理问题[J];商业文化(上半月);2011年09期

7 刘茜;张兴彬;;试论商业广告中感性诉求的发展前景[J];艺术与设计(理论);2011年07期

8 瞿竞;黄强苓;;后现代商业广告设计与应用研究[J];商业时代;2011年22期

9 张龙;;对商业广告语言公益化现象的思考[J];今传媒;2011年07期

10 谈旭;;竞价排名的广告属性与法律调整[J];齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版);2011年04期

相关会议论文 前10条

1 郑闽玉;;浅谈商业广告英译的可译性障碍[A];福建省外国语文学会2002年会论文集[C];2002年

2 陆庆和;;商业广告语中的得体性问题[A];得体修辞学研究[C];1999年

3 王成尧;李湛;魏绍谦;;遗传算法在报纸商业广告布局中的应用[A];2009中国控制与决策会议论文集（2）[C];2009年

4 ;2006纳米有梦[A];第六届功能性纺织品及纳米技术应用研讨会论文集[C];2006年

5 宋秀芝;;文化差异及商业广告的翻译策略[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年

6 王志惠;;英语广告语言艺术特点的观察与分析[A];福建师范大学第八届科技节老师科学讨论会论文集[C];2003年

7 武高汉;;广告与名牌[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年

8 王杰文;;民间魔幻叙事与电视广告的招徕术[A];《民族遗产》（第一辑）[C];2008年

9 田虎;季伟;;基于视频水印技术的广告监控系统设计[A];中国电子学会第十七届信息论学术年会论文集[C];2010年

10 周帼;凡海军;;董必武法制思想对我国虚假广告法律规制的启示[A];董必武法学思想研究文集（第八辑）[C];2008年

相关重要报纸文章 前10条

1 名山;直观旧时商业广告业老广告收藏日渐红火[N];天津日报;2005年

2 寒雨;恶搞视频还是商业广告[N];中国工商报;2009年

3 张永红;公益广告? 商业广告?[N];中国工商报;2009年

4 郝秀萍;“以人为本”在商业广告中的应用[N];山西日报;2010年

5 袁跃兴;不该让商业广告破坏审美[N];中国质量报;2010年

6 记者 樊金钢;建筑物屋顶禁设商业广告[N];黑龙江日报;2010年

7 余健　跃明;“教育专题节目”实为商业广告[N];中国工商报;2010年

8 记者 张琴;重庆卫视全面改版,不再播商业广告[N];新华每日电讯;2011年

9 记者 樊金钢;建筑物屋顶禁设商业广告[N];黑龙江日报;2011年

10 吴兰友;承诺抵制商业广告当与院士资格挂钩[N];经理日报;2004年

相关博士学位论文 前2条

1 王慧;中国电视商业广告文化价值模式研究[D];复旦大学;2003年

2 于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 陈铖;从商业广告设计角度浅谈品牌文化的传播[D];上海师范大学;2011年

2 赵红梅;浅析我国商业广告中幽默的缺欠[D];东北师范大学;2005年

3 徐宝娟;商业广告中的公益诉求设计研究[D];南京艺术学院;2008年

4 杨雪晶;商业广告的人文关怀研究[D];东北师范大学;2005年

5 熊展;基于评价理论的公益广告与商业广告对比分析[D];南昌大学;2011年

6 张艳;宋元时期的商业广告[D];陕西师范大学;2005年

7 欧阳，

本文编号：2584607