基于多感官体验的品牌形象设计研究

发布时间：2020-04-03 04:10

【摘要】：品牌已经成为世界范围内取得成功的通用模式,各种各样的品牌层出不穷,但是现有的品牌形象设计大多局限于视觉表现之中。在信息过剩和图像泛滥的今天,人们对铺天盖地的视觉轰炸已日渐麻木,品牌单方面的视觉设计已经逐渐不能吸引人们的眼球。随着物质生活现代化的飞速发展,人们在物质需要逐渐满足的同时,越来越重视自身的感官需求。目前,对于一个品牌来说,人们仅仅通过双眼完成视觉体验是远远不够的,还需要借助更多器官和感官功能的相互结合,来加深对品牌的理解和认知。本文以品牌为载体,在品牌视觉形象设计的基础上融入听觉、触觉、嗅觉和味觉体验要素的多感官体验设计。研究分析在目前信息环境下品牌形象设计中的多种感官交叉、立体化的表达,把传统意义中的品牌形象多维度的展现出来。从整体上把握品牌形象设计,促使人们形成对事物多元化的认识,使所传达的信息完整、生动、准确和细致。通过多感官体验的品牌形象设计,探索品牌深刻的内涵,使每个品牌都能具有自己独特的“DNA”。本文前期通过对于多感官元素在视觉传达领域的广告、包装和书籍设计中的应用分析,探析其设计中的多感官体验的设计方法和原则。之后通过文献资料的收集和整理,分析品牌形象设计中多感官体验的基础。阐述品牌形象设计中多感官体验的意义。最后结合自己的设计实践,系统的分析听觉、触觉、嗅觉、味觉体验在品牌形象设计中的应用。重在将感官元素与品牌设计全方位融合,进而打造出更具体验感的品牌系统,以更好的方式让人们了解品牌的信息和内容,促进品牌形象的建立和品牌价值的提升,满足消费者的情感需求,最终实现品牌形象感官设计的情感提升,实现不同感官的情感融合与一体化的情感体验,让情感主导消费者的思考。多感官体验是品牌形象设计的一个新的发展趋势,是科学技术时代飞速发展的必然产物,是现代先进的设计思想和观念的体现。多感官体验为品牌形象设计提供了更广阔的的设计空间,使品牌在提升自身附加值的同时,还能在品牌和消费者之间建立一条强大、积极而持久的纽带,从而使消费者对某一品牌始终保持着一定的忠诚度。
【学位授予单位】：北京工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】