《观察》的经营策略研究（1946-1948）

发布时间：2020-04-06 02:37

【摘要】：《观察》是一份创刊于1946年9月的政论性刊物,始终坚持“独立、客观、超党派”的办刊方针,是民国时期最为成功的大型知识分子杂志之一。《观察》之所以成功,与它所持的立场和经营直接相关:它的立场民主自由、进步理性;它的经营目标明确、手段多样。《观察》因之博得读者争相抢购,销量不断上升。本文力图对致使《观察》成功发挥重要作用的经营策略进行探究。本文选取《观察》从1946年到1948年这一最具其特点的历史时段,通过文献研究的方法,搜集整理相关资料,将新闻学与史学、管理学相结合,解读其经营环境,剖析其经营策略,探究其当代启示。本文的基本结构及主要内容如下:绪论主要介绍论文的研究背景及意义、研究现状、研究内容及方法、创新点及难点。第一章与第二章介绍《观察》的经营环境及经营状况。分别从宏观层面和微观层面对《观察》的经营环境进行分析,进而阐明在这种经营环境中《观察》取得的经营成果。第三章是文章的主体部分,分别从编辑、发行和广告三个维度来剖析《观察》采用的经营策略,以期对其进行一个较为全面的梳理与分析。第四章是《观察》的经营策略对当今传媒业的启示,通过对《观察》经营策略的总结与思考,找寻其对当今传媒业有所裨益的启示。本文研究发现,《观察》成功的经营为其实践自由主义新闻思想打下了良好的经济基础,其在编辑、发行与广告中采取的经营策略体现出现代经营理念的萌芽,为《观察》取得良好的经营成果提供助力,且其经营策略在当下依然具有启发性,值得当今传媒业借鉴与学习。
【图文】：

2.1.1 《观察》的发行量初版发行量是指报刊的第一版发行量，它是报刊根据对市场的预测与判断做出的决策，可随时根据销售的状况进行变动。图 2-1 表明，，《观察》的初版发行量有几处稍有下降，但又迅速峰回路转，其初版发行量在总体上保持上升趋势。而如果①高明勇．言论的生意——以储安平的《观察》（1946—1948）为例[J]．青年记者，2015（22）：89．②这四卷报告书分别为：《辛勤·忍耐·向前——本刊的诞生·半年来的本刊》、《艰难·风险·沉着——本刊第 2 卷报告书》、《风浪·熬炼·撑住——<观察>第 3 卷报告书》及《吃重·苦斗·尽心——<观察>第 4 卷报告书》。

图 2-2 《观察》发行总量图未完成的第 5 卷，关于它的发行情况我们无从得知，不知其是否会有更高的发行量。而通过《观察》前 4 卷发行量的情况来看，其销量的走向似乎也预示了它悲剧般的命运。随着《观察》的发行量越来越高，水涨船高的还有它的读者量和影响
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G239.29

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 高明勇;;言论的生意——以储安平的《观察》(1946~1948)为例[J];青年记者;2015年22期

2 李时新;;1945—1949上海报业的生存困境及其影响[J];新闻春秋;2015年01期

3 尹兴国;何南;;《观察》成功之路探析[J];新闻知识;2012年12期

4 缑建芳;;编辑、发行与广告之间的良性互动关系[J];新闻采编;2010年04期

5 荣长春;;报纸定位,衡量质量的“风向标”[J];传媒观察;2010年05期

6 张燕;;饥饿式营销浅析[J];中国集体经济;2009年36期

7 陶喜红;周绍云;;报纸发行服务与增强读者忠诚度[J];今传媒;2009年01期

8 王伟;井春野;;纸质媒介经营管理策略模型分析[J];辽宁工程技术大学学报(社会科学版);2006年03期

9 王玉琦,吴诗锋;试论报业经营的差异化战略[J];当代传播;2001年02期

10 尹书博;解放战争时期国统区“官倒”盛行与经济崩溃[J];实事求是;1995年02期

相关博士学位论文 前2条

1 韩向东;储安平的自由主义思想与文学创作[D];吉林大学;2011年

2 宁文晓;中国自由主义知识分子的政治态度研究[D];东北师范大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 陈金龙;《观察》的自由主义话语研究[D];东华大学;2016年

2 王益t

本文编号：2615883