芒果TV视频网站的线上线下整合营销策略研究

发布时间：2020-04-07 11:01

【摘要】：当今社会,我国视频网站行业竞争激烈,在营销方面主要还是采取线上营销,线下营销的方式非常少,而视频网站行业要想得到更好的长远发展,在继续创新线上营销的同时还要重视线下营销方式的运用,把线上线下营销整合起来。作为我国视频网站行业当中的潜力股,芒果TV在线上线下整合营销方面有着自己的固有经验,同时也存在许多的问题。面对行业内的强大竞争者,要想脱颖而出,芒果TV就要优化线上线下整合营销策略。本文主要内容分为五个部分:首先,对芒果TV视频网站的发展情况进行概述;其次,分析芒果TV视频网站竞争对手的线上线下整合营销,分别对爱奇艺视频、腾讯视频和优酷视频进行了分析;之后,对芒果TV视频网站的优秀营销案例《明星大侦探》和《爸爸去哪儿第五季》进行了研究;然后,运用4I营销理论分析出芒果TV视频网站在线上线下整合营销方面存在的问题,即:营销缺乏趣味性、违背利益性原则、和受众之间的互动不足、个性化营销不明显;最后,针对第四部分的问题,结合竞争对手的优秀营销策略,运用4I理论提出了相应的趣味性策略、利益性策略、互动性策略和个性化策略。
【图文】：

017年豆瓣8分以上网络剧播出网站比例图

图 5-1《明星大侦探》广告植入图Figure5-1 The Product Placement of<Who's the murderer>第二，玩家花样口播营销。在《明星大侦探》第三季第八期《无忧客栈》当勋在搜证时说：“即使被甄老板抢走了生意，我也积极乐观，保持快乐，最重要是用抖音。打开抖音抖一抖，，烦恼痛苦都没有。”各种花式口播营销，让观众了传的同时还能为之一笑。第三，在节目中插播玩家录制的广告视频。《明星大侦探》第三季中有抖音 情广告，玩家白敬亭以小白侦探的身份破案的时候，介绍说：“这个 APP 叫抖直在追踪它，现在的年轻人，都用它来录制音乐短视频（图 5—2）。”另外，在侦探》第二季中，还有撒贝宁录制的雪佛龙剧情广告。剧情广告给人眼前一亮的节目内容融进广告当中，让观众更容易接受。
【学位授予单位】：华北水利水电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49;F274

【参考文献】

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本文编号：2617822