论自媒体广告的法律规制

发布时间：2020-04-25 06:50

【摘要】：在科学技术日益更新,互联网深入人类社会生活的背景下,以互联网为载体的自媒体平台应运而生,凭借其丰富多样的特点传播着各式各样的广告,潜移默化地影响着社会发展与人们的生活。正因为自媒体广告发布成本低廉、传播广泛的特质,改变了传统广告的传播方式,其演变特征引发广告市场乱象丛生,严重破坏了市场经济秩序,使公众的合法权益面临威胁,问题的原因在于我国2018年《广告法》在具体规定上笼统,相关法律法规的缺位与落实问题严重,造成监管秩序的混乱,导致对主体责任追究的局限性较大。因此,有必要对自媒体广告进行法律规制,保护市场主体合法权益,为合法有序的广告市场环境提供保障。本文由四个部分对自媒体广告的法律规制予以分析:第一部分,自媒体广告法律规制的概述。主要介绍自媒体广告是通过互联网作为载体,相关主体通过自媒体平台用声音、文字或视频的形式向公众传播商品信息的一种手段。自媒体广告突破传统广告的时空限制,有着传播裂变性与交互性、平台多样性及法律适用受限性的特征。从法律层面规制自媒体广告有着利于完善广告法律体系、保护公民权益、维护市场经济秩序的意义。第二部分,国外自媒体广告法律规制及评价。通过介绍美国、欧盟、日本的规制情况,其有益经验在于构建了符合国情的法律体系、具备专业的自媒体广告监管机构、行业自律规范作用显著。第三部分,我国自媒体广告法律规制现状及问题。首先,自媒体广告各方主体界定不清晰;其次,自媒体平台缺乏有效法律规范;再次,自媒体广告行政监管问题突出;最后,自媒体广告主体的法律责任规范不足。第四部分,完善我国自媒体广告法律规制的建议。首先,厘清自媒体广告各方主体资格,包括厘清自然人主体的法律界定,明确多重主体竞合时的法律界定,明晰广告代言人的法律认定;其次,建立完善的自媒体广告平台法律规范,包括建立自媒体广告平台市场准入制度和平台备案审查义务;再次,强化对自媒体广告的行政监管,包括加强监管机构专业化建设、实施有效技术侦查手段、明确监管机构管辖协作内容;最后,规范自媒体广告主体的法律责任,明确自媒体广告主体的侵权法律责任与行政责任。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：D922.294

【参考文献】