基于移动互联网传播生态环境的“大红大紫”茶礼推广设计

发布时间：2020-05-07 09:22

【摘要】：本次设计的题目是基于移动互联网传播生态环境的“大红大紫”茶礼推广设计,应上海礼记的要求为一款新年茶礼的上市做推广设计,并且是基于当下移动互联网传播生态环境下的系列推广活动设计,制定合理的推广节奏在计划时间内投放广告最终来完成销售目标。在使用与满足理论的指导下关注受众接触不同媒介的动机,明确受众在广告传播中的主动性,改变传统广告只关注广告效果的思维,从受众角度出发,根据使用与满足基本模型设计了“大红大紫”的线上推广活动,包括:借势双11热门话题设计H5在朋友圈传播、拍摄广告宣传片和广告海报在"开始吧”平台上发起众筹、设计朋友圈互动游戏促进产品销售。这些设计将按照计划的推广节奏真实的投放到市场上接受检验,并且实时监测投放的效果数据,最终根据真实数据和销售结果来总结此次设计,同时也为使用与满足理论在当下移动互联网广告中的应用研究提供实际案例支持。需求调研报告,根据本设计要抓住新年茶礼目标消费者的需求要求,对年礼目标消费者进行调研,重点对目标用户购买新年年礼的需求偏好和接触广告的动机进行研究,通过现场访谈、问卷调查和数据分析发现用户购买年礼最主要的需求是传达祝福,以及日常会主动关注移动互联网广告的动机,这为本次产品的推广设计提供了创意切入点。文献研究报告,以使用与满足理论作为此次设计的指导理论,通过研究使用与满足理论的发展历程、基础理论以及当下在移动互联网广告中的应用,提取主要观点用于分析移动互联网时代下的广告设计和投放,根据使用与满足基本模型来设计“大红大紫”的移动端广告和推广策略。设计过程实践报告,根据本选题设计产品广告和线上推广策略的要求,为产品拍摄了系列海报和视频广告,并在推广的三个阶段分别设计了不同的活动:预热阶段借势双11设计了“巅峰大搐”H5;宣传阶段在“开始吧”众筹平台上发起众筹,通过广告海报和视频广告来宣传产品;销售阶段设计互动游戏在朋友圈进行传播。根据计划的营销节奏将广告真实的投放到市场,及时监测数据,最终完成销售计划。
【图文】：

大红大紫”既是对产品曼松红茶和紫娟茶组合的描述，又是一句新年，十分利于传播且应景。礼文化的缘起是“奉人如神”，“稀罕你的一是指礼物珍贵，，二是表达对收礼人的喜爱。从主题到广告语都做到带问候！”逡逑３逡逑

-4大红大紫·‘广告海报线上投放效架
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524.3

【参考文献】

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1 陆亨;;使用与满足:一个标签化的理论[J];国际新闻界;2011年02期

2 胡翼青;殷慧娴;;互联网上的使用与满足——一项关于大学生网络使用的实证研究[J];广播电视大学学报(哲学社会科学版);2008年02期

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1 王静波;微博受众的“使用与满足”研究[D];上海师范大学;2012年

2 柳奕莹;消费者行为——个性、态度与品牌选择的相关性研究[D];首都经济贸易大学;2002年

本文编号：2652767