App广告的互动设计研究

发布时间：2017-03-25 14:15

  本文关键词：App广告的互动设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动互联网的飞速发展，app（移动应用程序）被人们广泛运用，但它的发展遇到了盈利这一瓶颈问题，app广告是解决这一问题的有效途径。本文在这一背景之下进行app广告的互动设计研究，在其广告用户界面设计的基础之上，创新性地提出了跨界互动等互动设计创意拓展形式，丰富了app广告互动设计方面的理论研究，为其广告的设计者和广告商提供了一些理论参考和实践帮助，为app广告行业的健康发展贡献了些许力量。 首先，本文对移动互联网、app和app广告等相关概念进行了阐述，并研究了app广告的现状、分类等基本内容。 其次，为研究app广告的互动特点，本文进行了两组对比研究。以媒介、传播和互动这三方面作为比较标准，将新媒介广告与传统媒介广告进行对比，并在这一比较基础之上，将新媒介广告中的移动互联网广告与PC互联网广告再进行对比，得出移动互联网广告的互动优势，继而延伸出app广告的互动特点，即全时性、即用性和跨界性，，为它的互动设计打下坚实的基础。 再次，根据互动设计的三个影响因素及设计三层次的理论，本文将app广告的互动设计分为用户界面设计和互动设计创意拓展两部分进行研究。App广告的用户界面设计需要做到引导清晰，可以运用先予后取的方式吸引用户参与，并且要保持信息的一致。app广告的互动设计创意拓展分为app广告自身的互动设计创意拓展和跨界互动创意拓展两部分。其自身的互动设计创意拓展包括好玩＋有用＋分享的互动模式， APP+AR+LBS的互动模式，结合HTML5技术让互动优势互补这三部分内容。App广告的跨界互动创意拓展为本文的一个创新点，app广告能够运用二维码、图片和动态捕捉这三种方式实现跨界互动，跨界互动能为其创造更好的用户体验。 最后，在理论研究基础之上，笔者参与设计了金鸡往上冲基金品牌app广告，将本文的理论成果运用到实践中，并用实践内容进一步支撑理论研究。 app广告已然成为了最具发展潜力的广告形式，研究它的互动设计能够在很大程度上助力app广告的良好发展，具有很强的理论研究价值和现实意义，有利于其健康持久的发展。
【关键词】：app广告 互动特点 互动设计 界面设计 跨界互动
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-10
• 第一章 绪论10-17
• 1.1 选题的背景和意义10-11
• 1.2 研究的内容与目标11-12
• 1.3 文献综述12-14
• 1.4 研究的创新点14
• 1.5 研究方法和思路框架14-17
• 第二章 app 广告概述17-29
• 2.1 移动互联网概况17-22
• 2.1.1 移动互联网的定义17-18
• 2.1.2 移动互联网的特点18-22
• 2.2 app 产业的现状与瓶颈22-25
• 2.2.1 app 的定义22-23
• 2.2.2 app 产业现状23-24
• 2.2.3 app 发展瓶颈24-25
• 2.3 app 广告概况25-28
• 2.3.1 app 广告的定义25
• 2.3.2 app 广告的分类25-28
• 2.4 本章小结28-29
• 第三章 app 广告互动特点研究29-42
• 3.1 新媒介广告与传统媒介广告的对比研究30-35
• 3.1.1 媒介特征的区别30-32
• 3.1.2 传播方式的区别32-34
• 3.1.3 互动方式的区别34-35
• 3.2 移动互联网广告与 PC 互联网广告的对比研究35-39
• 3.2.1 媒介特征的区别35-37
• 3.2.2 传播方式的区别37-38
• 3.2.3 互动方式的区别38-39
• 3.3 app 广告的互动特点39-41
• 3.3.1 全时性39-40
• 3.3.2 即用性40
• 3.3.3 跨界性40-41
• 3.4 本章小结41-42
• 第四章 app 广告互动设计研究42-53
• 4.1 互动设计的定义42-43
• 4.2 app 广告互动设计的必要性43-47
• 4.2.1 发挥互动优势，解决存在弊端43-46
• 4.2.2 突破用户情感阀值46-47
• 4.3 设计三层次与互动设计影响因素的关系47-49
• 4.3.1 设计三层次的定义48-49
• 4.3.2 设计三层次、互动设计影响因素与 app 广告互动设计的对应关系49
• 4.4 app 广告用户界面设计49-52
• 4.4.1 用户界面设计定义49
• 4.4.2 app 广告用户界面设计考虑因素49-50
• 4.4.3 app 广告用户界面设计原则与方法50-52
• 4.3 本章小结52-53
• 第五章 app 广告互动设计创意拓展53-65
• 5.1 app 广告自身的互动设计创意拓展53-58
• 5.1.1 好玩＋有用＋分享的互动模式53-55
• 5.1.2 APP+AR+LBS 的互动模式55-57
• 5.1.3 结合 HTML5 技术让互动优势互补57-58
• 5.2 app 广告跨界互动设计创意拓展58-64
• 5.2.1 通过二维码的连接实现跨界互动59-61
• 5.2.2 通过图片的连接实现跨界互动61-63
• 5.2.3 通过动态元素的连接实现跨界互动63-64
• 5.3 本章小结64-65
• 第六章 金鸡往上冲 app 广告互动设计实践65-73
• 6.1 设计实践方法和要求65
• 6.2 设计策划方案65-71
• 6.2.1 结合互动设计创意拓展中好玩＋有用＋分享的互动模式70-71
• 6.2.2 结合互动设计创意拓展中的跨界互动71
• 6.3 设计实践过程体会71-72
• 6.4 本章小结72-73
• 结论73-74
• 参考文献74-77
• 攻读学位期间的研究成果77-78
• 致谢78

【参考文献】

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