江铃驭胜品牌推广策略研究

发布时间：2020-06-16 17:52

【摘要】：二十世纪以来国家经济水平不断提高,国内外市场的不断扩大形成了现阶段市场各方面的竞争,越来越多的产品流入市场当中,产品的质量水平等都趋于同步,因而现在的市场竞争从产品的质量竞争逐渐转变为品牌的竞争,可以说一个企业的品牌名声往往决定其商品的质量保证和畅销程度。江铃该品牌下的汽车在江西地区内的影响力几乎可以说是无人不知无人不晓。但是,顾客对驭胜这个全新的SUV品牌相对比较陌生。品牌知名度和影响力非常有限。在下一阶段的推广中需要运用什么样的推广手段,如何利用资源渠道将驭胜这个品牌打响就显得十分重要了。本文基于品牌推广的相关理论,通过对江铃驭胜品牌推广内容、推广渠道、推广方式的分析,明确了江铃驭胜品牌推广的现状。接着分别运用PEST分析法和五力模型对国内SUV市场进行宏观环境分析和行业环境分析,达到透过这两个维度对江铃驭胜进行品牌推广环境分析的目的。同时运用问卷分析法,对消费者关于江铃驭胜的品牌认知和品牌推广进行调研,在分析和统计数据后,进而得出了江铃驭胜品牌推广的优化方案,提出了江铃驭胜的品牌推广方案要从品牌推广力度、品牌推广内容和品牌推广方式三方面展开,企业利用有效的媒体资源渠道进行宣传、做好产品定位、完善售后服务、提升体验感以及积极投身公益事业等建议。本文以江铃驭胜为例进行研究,所阐述的相关理论以及根据实际问题提出的汽车品牌推广的策略,对企业的品牌推广有一定的帮助,有助于企业提高品牌的知名度,从而获得更大的市场占有份额,同时对于江铃汽车及其他国有汽车厂家也具有一定的实践意义。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;F426.471
【图文】：

图 3-1 驭胜品牌标志司公布了最新销量数据：其中江铃 21.9％。江铃驭胜作为江铃控股与开始连续6个月销量同比下滑，12月 3-2 江铃驭胜近年销售量2015 年 2016 年 19600 辆 37300 辆 ，驭胜销量波动较大，发展近 8 年2017 年，除驭胜和商用车之外，江度的增长，各类车型累计销量为 30占到江铃销量总额的 13.6％，201

工商管理硕士学位论文表 3-2 2016 驭胜的媒体投放渠道渠道 明细报纸 信息日报、江南都市报、江西日报网络腾讯、汽车之家、搜狐、新浪、天涯、易车网、越野 e 族、爱卡汽车、凤凰网、网上车市、车主之家、太平洋汽车网、优酷网广播 FM96.9、FM98.5户外广告 高速广告牌、公交车身广告、出租车灯箱广告电视 最美和声杂志 汽车之友、车主之友、汽车测试、汽车时代推广途径甚多，不过仍以网络为手段，下图为一六年驭胜在广告方面所花费的比例。

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 李英;;基于移动互联网的营销传播策略研究[J];中国管理信息化;2015年18期

2 庞海涛;;网络营销存在的问题[J];合作经济与科技;2015年10期

3 李燕;;我国汽车网络营销发展研究[J];价格月刊;2014年04期

本文编号：2716365