碳交易环境下供应链减排研发与合作广告策略研究

发布时间：2020-06-21 01:18

【摘要】：随着以碳元素为基础的化石能源的大量消耗加上粗放的工业生产方式,造成了CO_2等温室气体的过量排放,全球气候不断变暖,经济发展与生态环境保护之间的矛盾日益凸显。为应对气候变化问题,国际社会积极行动,其中以碳交易市场建设最为普遍。碳交易市场的建立,使得碳排放权成为了一种可以交易的商品或期权。同时,消费者也在潜移默化中形成了一定的低碳生活和低碳消费意识,由此促生了低碳产品的消费市场。为在碳交易市场上立于不败之地,企业作为碳交易的主体纷纷投入资金进行低碳节能产品的研发,以期缓解碳排放带来的环境问题,并规避过量碳排放带来的碳交易成本问题。为了将制造商研发的低碳产品更好的推向市场,零售商出于自身利益考虑会通过相互分摊广告成本来与制造商进行推广合作。同时,为了促进低碳产品销售,零售商也会顺应市场需求,开辟网络销售渠道。基于上述背景,本文构建了碳交易背景下由制造商和零售商组成的两级低碳供应链博弈模型,同时在模型中引入了零售商的广告努力程度和制造商的减排研发水平对产品需求的影响,并将零售商由单一渠道销售扩展至双渠道销售。利用博弈论方法,分析了在不同情况下,制造商如何选择最优的减排研发水平,以及零售商如何配合制造商进行低碳产品的广告宣传推广,并讨论了政府规制下不同的碳配额水平和碳交易市场价格以及零售商双渠道下的消费者渠道偏好对企业的决策所造成的影响。主要研究结论如下:首先,在不考虑碳交易市场对企业行为的影响时,无论是否采取集中决策方式,制造商的减排研发水平和零售商的广告投入水平都随着各自的边际利润的增大而增大,且消费者对产品的低碳程度更关注时,制造商会加大产品的低碳研发力度。但相比之下,集中决策会使得减排研发水平和广告投入水平更高,也将为供应链整体带来更多的利润。分散决策下,制造商只有在自身边际利润水平较高,且对比零售商的边际利润达到一定程度时,才会乐意分摊零售商的广告投入成本。其次,在考虑碳交易市场对企业行为的影响时,无论是否采取集中决策方式,由碳交易市场建设衍生的碳交易市场价格和政府碳配额的提高,将会使得制造商更加追求产品的低碳程度,也会使得零售商在市场上投入更多的广告。分散决策下,制造商对零售商的广告分担率与低碳产品需求的减排研发水平弹性、低碳产品需求的广告投入水平弹性和碳交易市场价格以及政府碳配额成正比,与减排研发的成本系数以及广告投入的成本系数成反比。最后,在零售商将销售渠道扩展至双渠道时,研究发现:消费者对网络渠道的偏好程度的提高,会使得制造商的最优减排研发水平和零售商的最优广告投入水平随之提高。制造商对零售商的广告分担率也会随着消费者对网络渠道的偏好程度的增大而增大。并通过数值仿真验证了相关结论,证实了相关结论的可靠性。本文通过对碳交易环境下的供应链减排研发与合作广告模型的分析,并基于现实情境,为碳交易环境下供应链企业的减排研发水平和广告投入水平决策提供了相应的对策建议,具有理论及实践上的意义。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;X196
【图文】：

配额,政府,集中决策,分散决策

集中决策下的减排研发水平恒大于分散决策方式下的减排研发水平均随着政府碳配额配额越多，企业通过减排可以在碳交易市场上业利润会增加，也就促进了企业更多地去实施对广告投入水平决策的影响图 4-4 政府碳配额对供率t

t图,配额,总利润,政府

率t图4-5 政府碳配额对分散决策下企业利润的影响图4-6 政府碳配额对广告成本分摊率决策的影响由图 4-3、4-4、4-5、4-6 可知，集中决策下的广告投入水平和供应链总利润均恒大于分散决策下的减排研发水平，且均随着政府碳配额的增大而提高。这是由于政府碳配额越多，制造商获得的利润将增大，从而将增大对零售商广

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