品牌图书策划研究

发布时间：2020-07-12 19:57

【摘要】：中国的出版业正处于激烈的变革期，图书行业逐步进入一个由卖书到卖品牌的转换时代。而且，随着我国图书市场进一步向国际化的方向发展，图书市场全方位的竞争势必会日益加剧，这些都对出版社提出新的更高的要求。大凡成功的出版社，都特别注重企业价值链的整合。这种“整合”主要体现在三个层面：一致性、关联性与增强性。换句话说，即善于在出版资源与社会资源之间寻找共同利益的一致连接点；善于营造出版社与相关机构的利益关联空间，使出版资源在利益空间中得到最大限度的开发和利用；善于强调差异化战略，全面提升创新能力，推出品牌图书。品牌图书是出版社战略规划下体现优势资源，具有品牌价值的核心产品。它是形成品牌出版社不可或缺的一部分。同时，出版社在打造品牌图书的过程中，也将自己推上了品牌出版社发展的良性轨道。然而，作为行业主体之一的出版社竞争意识提升很快，但品牌意识仍旧比较薄弱，多数出版社根本就没想过打造品牌图书。如今市场上，图书同质化、跟风出版等现象已成为阻碍出版行业健康发展的瓶颈。因此，关注品牌图书策划的研究，是出版界亟需得到重视的课题，具有十分重要的现实意义。本论文通过系统、深入地研究品牌图书的概念和内涵、选题和营销策划、品牌保值增值等问题，结合理论、实务、案例，对品牌图书的策划路径进行了有益的探索和创新。论文主要由以下五部分组成：第一部分为绪论，主要包括整合当前与品牌图书相关的研究成果，总结品牌图书的研究现状及特点，确立本文研究目的、研究内容、研究方法，并提出创新点。第二部分，首先，在整合品牌图书研究成果基础上，探讨了品牌及品牌图书的内涵，为后续战略与操作提供一个理性判断平台。其次，结合市场上品牌图书的出版现状，阐述出版社打造品牌图书的意义与价值，以使我们更好地把握品牌图书成长的现实机遇与路径规划。第三部分，重点讨论品牌图书的选题策划。从借“名”选题、借“势”选题、借“位”选题、创新选题的四维视角，开发品牌图书的选题方略。第四部分，从图书产品生命周期、广告宣传与公关推广策略、品牌图书包装设计、网络营销渠道等角度出发，对品牌图书的营销策划进行探索性研究。第五部分，结合营销学理论，从品牌维持、品牌延伸、品牌防御的三个层面
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：G235-F

【引证文献】