QR码在品牌推广中的视觉形象设计研究

发布时间：2020-07-13 23:23

【摘要】：随着互联网科技与手机智能化的高速发展,QR码的出现带给广告业一个全新的舞台。QR码因其良好的互动性,跨媒体性、展现形式多样性、成本低等优势,成为现今新媒体广告下的一个重要广告推广平台。而现今各类品牌推广中对于二维码视觉形象的设计几乎不存在,黑白方块造型、样式单一、缺乏个性是目前QR码在品牌推广形象中普遍的存在现状,既不能造就于品牌,也不能满足于消费者的审美需求,所以作为一名设计师而言,对其有待于思考与改变。本文首先对国内外品牌推广中QR码的发展与设计现状进行了大致了解。其次对QR码与品牌推广概念进行了详细阐述。并在了解QR码组成结构与识别技术原理的基础上,发掘影响QR码识别的因素,给予QR码视觉形象更多的设计空间。为了使QR码设计与品牌形象相融合,本文首先对企业QR码现有的设计种类进行了划分,并分别从识别性、审美性、整体性、创新性四方面总结了QR码在品牌推广中的视觉形象设计原则。其次对现有的QR码视觉形象设计方法进行分析,并在其上推陈出新,对设计方法进行创新性的研究。最后为了使设计更加专业化,在此规划了设计流程。基于以上研究成果,本文以“海上丝绸之路”为对象,以QR码元素为主,对其视觉形象系统进行设计、策划,通过QR码视觉形象设计在中国海洋文化推广中的应用展现,给QR码视觉形象一个创新的可能。
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524
【图文】：

节 选题背景与研究目的及意义选题背景如今随着高科技的发展与应用，特别是 wifi 的广泛普及，手机成为人们随身要工具之一。无论是公共场合还是在家里，用手机浏览资讯、聊天、娱乐已们的一种生活习惯。相应而言，伴随的是电子商务的高度发展。尤其是这几扫码功能的出现，更是掀起了一场“扫码大战”，使得 QR 码一夜之间备受争越多的企业采用 QR 码作为自己品牌推广的重要平台，不仅是广告行业在运用业也都积极采取借鉴。大到公安、外交、军事管理，小到企业生产、运输、包、名片、杂志等，甚至是小商小贩都离不开 QR 码的使用。（图 1.1）此外 QR于电子支付、防伪查证，甚至有地方将 QR 码作成门禁卡，来管理人们进出入为了宣传自己的品牌或特色产品，更是在各种各样的平面和网络媒介上张贴R 码，通过各种“扫码诱惑”的方式，获取人们的扫描关注。（图 1.2）现今的普遍覆盖与网速的逐渐提高，QR 码已然成为人们日常生活中一种势不可挡势。

“扫码诱惑”

Paperlinks公司，对美国洛杉矶旅游局的QR码广告创意中，巧妙的把其旅游景点与二维码相结合，使人们在扫码的同时，更加被该区的景点所吸引。（图1.5）图1.3 以色列Visualead公司图1.4 Louis Vuitton 图1.5 洛杉矶观光旅游局从创意方面来看，国外对于QR码创意载体的研究也有着精彩的案例，打破了平面媒介的限制，使得QR码不仅可以在纸上呈现，也可以在各种纹理载体上呈现。不仅有平面形式的QR码，也有立体形式的QR码。更可以使QR码与外界环境因素相结合来实现它的使用价值。具体案例如下：如图1.6所示，这是菲律宾国内的第二大航空公司——“宿务太平洋航空公司”在雨天做的一款QR二维码创意广告。该设计的巧妙之处在于设计者把航空公司二维码的展现与雨天概念相结合，并且在QR码制作材质与展现媒介上相对于普通QR码有了完全不同的创新。该QR码采用防水材料

【参考文献】

相关期刊论文 前5条

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相关硕士学位论文 前6条

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本文编号：2754128