报纸平面广告设计中色差与版位问题标准化管理研究

发布时间：2017-03-30 09:21

  本文关键词：报纸平面广告设计中色差与版位问题标准化管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今报业与广告主频繁爆发广告纠纷,暴露出其管理不善的问题,大部分学者认为纠纷主要集中在色彩问题上,一般均以程序和方法为研究对象的管理学说作为理论依据,根据过去及当代实践经验,虽然初步探索出一种采用标准化管理的途径,但由于仅着眼于色彩,有局限的视角导致无法从整个报纸广告的流程去看待报纸广告纠纷,因而无法彻底解决问题。广告纠纷的成因还包括版位矛盾,诸如图文矛盾、图图矛盾等。为了更方便研究广告纠纷,本文按照报纸广告的操作程序：招商、创作、审样、印刷这四大系统。从这四大系统着手,就报社、广告代理公司、广告主各自所处的不同角度,根据对系统的参与度、控制力进行分析,研究色差问题、版位问题。首先是色差,色差的成因大多数人以为只是报社的印刷系统的问题,但其实色差很可能是流程性误差,与报纸平面广告的创作系统、审样系统都有关系,不同系统中设备的差异,光源的差异、人员对颜色的敏感度以及对印刷工艺的不熟悉等都会积累,并显示在最终结果。版位问题比色差问题更加复杂,它涉及到报社、广告主、广告代理公司三方的互不统属相互独立的法人关系,导致无法硬性规定报社以外的两方各自对报纸广告的标准——即就报纸平面广告全流程中三方各自形成标准,最终造成的标准的差异化,即非标准化流程。针对这两个问题,论文给出的解决方案分别为：色差,引入工具——标色卡规范整个流程中的颜 色,使平面广告颜色在四大系统各个环节中全程统一一致,从而保证 前端的输入色和后端的输出色一致,最终杜绝流程误差积累导致出现 的色差问题。版位,则一方面统计版位问题出现的内容种类出现频率, 在招商系统中指定详细的排期规则,并在审稿审样系统中制定审样手 册,详细指出版位问题的种类、以及应对办法,同时,尽量将审稿的 时间提前,为修改预留时间,从而杜绝版位问题。为了使报纸平面广 告设计实现标准化管理,本文提出了在报社、广告代理公司、广告主 三方之间预留标准化接口,即设置标准化合作范式。当然,解决广告 纠纷最根本的手段,还是在于加强报纸、广告代理公司、广告主三方 相互配合,保证三者在标准化的框架内合作,从根本上杜绝广告纠纷。
【关键词】：平面广告 色差 版位标准化
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-11
• 第一章 序言11-21
• 第一节 研究背景11-12
• 第二节 国内外研究现状12-17
• 一、色差概述12-16
• 二、版位概述16
• 三、研究意义16-17
• 第三节 研究方法17-21
• 一、特性要因图分析法说明17-18
• 二、论文应用的管理理论18-21
• 第四节 研究思路21
• 第二章 报纸平面广告涉及的四大系统21-35
• 第一节 招商系统21-23
• 一、报纸广告招商的几种方式22
• 二、报纸广告招商流程22-23
• 第二节 创作系统23-24
• 一、创作系统如何影响报纸23-24
• 二、报纸广告创作流程24
• 第三节 审样系统24-26
• 一、三大审样子系统的审样倾向25
• 二、审样系统的一般流程25-26
• 第四节 印刷系统26-27
• 一、报纸印刷设备26-27
• 二、报纸印刷流程27
• 第五节 四大系统衍生出的问题与本质27-35
• 一、色差问题28-30
• 二、版位问题30-32
• 三、版位问题的来源32-34
• 四、色差、版位问题的本质34-35
• 第三章 色差的规范化管理35-40
• 第一节 标准化管理工具——标色卡35-37
• 一、报纸平面广告色差问题标准化管理的两条思路35-36
• 二、色差问题标准化管理工具——标色卡36-37
• 第二节 标色卡在四大系统中的应用与意义37-40
• 一、招商环节38
• 二、创作环节38-39
• 三、审样环节39
• 四、印刷环节39-40
• 第四章 版位的规范化管理40-46
• 第一节 图文管理40-41
• 一、规范的图文存取40-41
• 二、文件的处理41
• 第二节 色彩管理41-43
• 一、明确报刊设计中颜色搭配禁忌41-42
• 二、普及培训报刊设计中颜色搭配的技巧42-43
• 第三节 内容管理43-46
• 一、结合报纸整体版面布局管理图片44-45
• 二、结合版面不同内容管理信息45
• 三、预留足够的审稿期45-46
• 第五章 标准化接口46-50
• 第一节 标准化接口的作用46-47
• 第二节 合作标准化的核心47
• 第三节 报社的标准化接口47-48
• 第四节 广告代理公司标准化接口48-49
• 第五节 广告主标准化接口49
• 第六节 报纸平面广告峰会49-50
• 讨论50-54
• 论文小结50-52
• 论文展望52-54
• 参考文献54-56
• 附录56-57
• 致谢57-58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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5 唐国峻;;现代报纸广告版面设计与受众心理探析[J];艺术与设计(理论);2009年09期

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7 ;NO.2方正激光照排:掀起中国印刷革命[J];中关村;2009年10期

8 吴志远;;内容管理,传统报纸转型切入点[J];中国记者;2011年12期

  本文关键词：报纸平面广告设计中色差与版位问题标准化管理研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：276778