广告戏剧化技巧研究

发布时间：2020-08-05 07:40

【摘要】：自李奥·贝纳提出“与生俱来的戏剧性”后,广告戏剧化逐渐被证实是一种十分有效的表现手法,并在国外蓬勃发展。而随着七喜等国际品牌登陆中国,国内广告戏剧化浪潮也迅速升温,《七喜可乐广告·穿越篇》、《士力架广告·寻找大饿人系列》、《益达无糖口香糖广告·酸甜苦辣系列》等一大批经典广告涌现出来,伊利、匹克、天语、平安车险等本土品牌也开始了广告戏剧化创作,并取得良好的传播效果。然而,就在它初见成果的同时,相关问题广告却层出不穷,比如《DCE活力水广告·柳岩篇》、《联想之麻辣老师》、《大众新速腾广告》、《猫哆哩堵嘴食品广告·唱歌走调篇》、《本田理念广告·西游篇》等,就分别因色情、抄袭、技巧拙劣、令人不适和违背民族习俗等弊病而引发不小风波,显示出中国广告戏剧化的稚嫩与技巧的拙劣,给广告戏剧化健康发展带来了较大消极影响。为给方兴未艾的广告戏剧化提供一定的技巧支持,本研究首先从广告戏剧化内涵着眼,运用广告学、戏剧学、传播学等经典理论与社会科学研究方法,得出了它的定义、由来、分类和特征,以期洞析广告戏剧化基本原理；又在此理论关照下,结合近年来优酷网高播放量的视频广告、广告评论和其他平台较有影响的广告作品,归纳了矛盾安置3方法、角色选择81宫格、剧情设计7程式等广告剧创作实用技巧,总结了平面、户外、视频、文字、音频等形式的非广告剧戏剧化方法,探讨了低俗、拙劣、抄袭、违背民族风俗等问题广告的规避措施,建构出一整套广告戏剧化技巧体系。以期为繁荣国内广告戏剧化创作、避免广告戏剧化误入歧途,提供切实有效的技巧支撑。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3

【参考文献】