微商广告中的语用预设分析

发布时间：2020-08-22 20:34

【摘要】：微信朋友圈是微信于2012年4月19日微信4.0版本新加入的功能,它是用户展示自己生活的窗口,用户可以将自己的生活分享到朋友圈,其微信内互为好友的用户之间也能够相互看到。微信朋友圈作为一个新型的信息分享、发布平台,在广受用户欢迎的同时也被许多微商注意并借此宣传相关产品或服务以期达到最佳的广告效果。微商广告的目的在于通过广告语言,图片及小视频说服朋友圈好友实施购买行为,而语用学本身就是研究语言如何在现实生活中的交流使用,语用预设由于其具有主观性和隐匿性常被用于广告语言中用来加强广告的说服性。因此,本研究决定采用语用学中的预设这个理论去分析微商广告语。本文以预设理论、广告理论及特点以及前人对广告语中语用预设问题的研究为基础,指出语用预设的要求和广告的特点有相似之处。本研究主要讨论以下三个问题:1)微信朋友圈微商广告语中用到了哪些语用预设?2)不同类型语用预设在微商广告中是如何分布的?3)语用预设在广告中的作用有哪些?通过对所收集的100条涉及语用预设的微商广告语进行定量及定性研究得出以下结果:1)依据消费者心理,微信微商广告语中用到了五类语用预设,分别为:存在预设、事实预设、状态预设、行为预设和信念预设。2)在分析对象中,存在预设和事实预设出现频率最高,分别占到了40.1%和24.5%的比例,其次是状态预设和行为预设,他们分别占了14.3%和11.6%的比例。3)在广告的语言功能方面,语用预设可以使广告语言更简洁,更具趣味性;在语用功能方面,语用预设可以使广告传达更多的信息,隐藏一些已知信息,并且可以引导读者接受广告所传递的信息,最终说服顾客实施购买行为。本文的研究意义主要有两方面:理论上,对微商广告语中语用预设的研究可以增强预设理论对广告语篇的解释力,进而增进语用预设在广告中的应用;实践上,本文为微商设计更好的广告提供了理论、科学指导,从而有力地提高产品竞争力,同时,对消费者正确的认识和理解微商广告有一定的帮助。
【学位授予单位】：中北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：H136

【参考文献】

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本文编号：2801115