论新媒体环境下一镜到底式长图广告设计发展趋势

发布时间：2020-09-09 10:46

　　 广告是随着商品经济贸易的发展而产生的。中国古代广告的形式丰富多样,有口头叫卖、摇铃敲打、旗帜帷幔、悬物标记、图文印刷等。这些广告形式在许多诗词典籍中都有文字记载。战国时期的爱国诗人屈原在长诗《天问》中写到:“师望在肆,昌何识?鼓刀扬声,后何喜?”,这两句是我国最早的关于口头媒体广告这一广告形式的记载。如今,在新媒体环境下,随着社会生产力的提高,科学技术的革新,手机、电脑以及网络被广泛应用,信息传播方式的多元化,也为广告的发展提供了广阔的平台。广告在漫长的发展变革中,不断地运用新的表现形式和技术来改进和增强广告的告知、说服与沟通的技巧,增强广告受众的注意、理解与记忆心理。一镜到底式的长图广告,正是新媒体环境下,广告形式、内容以及交互体验的创新。本文将以新媒体环境为背景,结合一镜到底式长图广告的特点、交互体验、对广告行业的影响及其外延,探索研究一镜到底式长图广告的发展趋势。本论文大体上分为绪论、正文及结语三个部分。绪论部分主要介绍了一镜到底式长图广告研究的背景与目的,研究内容与研究方法,以及所参考的国内外文献资料。正文部分,首先,从相关的概念进行分析,其次,结合一镜到底式长图广告的应用、交互体验、广告心理学分析其发展与特性,最后针对新媒体的大环境,以及一镜到底式长图广告中存在的不足,探索一镜到底式长图广告的改进及其外延。最后的结语部分,笔者对研究内容进行概括总结与展望,并简略分析了研究中所存在的不足。
【学位单位】：湖北美术学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：J524.3
【部分图文】：

《失踪青年章莹颖》是一则纵向一镜到底式长图，画时间为轴线，讲述了章莹颖从初到美国、被绑架失踪，仍下落不明的完整事件。画面整体色调为灰色，为整个抑感。画面中间穿插人物走动、车辆行驶等视差动画，，使整个事件的表述更加立体、生动。一镜到底长图相比较，视差滚动效果的一镜到底长图更对“新”、“奇”、“趣”的信息内容的追求。但因图画面过高的分辨率以及音频的插入，使视差长图容量较载时长，同时也会在操作过程中画面产生延迟现象，削同的视差动画长图对电子设备的要求不同，有的视差动查看，这也使 H5 一镜到底长图的传播受到了一定的阻图 2-5 《失踪青年章莹颖》（局部）（图片来源于 http://www.sohu.com）

首先，一镜到底长图通常会通过画面描述一个故事或描绘一个事件，记叙性的长图往往能引起更多阅读者的关注，其次，图片的互动性更是增强了阅读的娱乐性。基于这两点一镜到底长图不仅获得了更多阅读者的喜爱，更是在广告信息的传播中大显身手。3.1 一镜到底式长图广告的应用3.1.1 一镜到底式长图广告的萌芽一镜到底长图在广告中的初次应用，可以体现在洽洽食品推出的《吃游记》广告中。洽洽食品通过官方微博从 2015 年 11 月 19 日开始到 2016 年除夕，连续 81天每天发布一幅“洽洽吃游记”海报（图 3-1），每一张海报从右向左可以无缝连接成一幅完整的长图。

16三幅 GIF 动图和一幅长为 400 厘米左右的长幅动图呈现了一位短袖旗袍女子妙曼的背影0203/164905.shtml图 3-2《一九三一》（局部）（图片来源于ps://496415.kuaizhan.com/44/57/p428679732ee

【参考文献】

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本文编号：2814874