性感元素在平面广告设计中的应用研究

发布时间：2020-09-27 16:09

　　平面广告设计作为一种艺术形式，具有传达广告信息的基本功能，并且需要明确受众并吸引受众的注意力。性感元素本身所具有的独特诱惑力，无疑为平面广告设计的要求提供了强有力的满足，并日渐广泛地被应用在了平面广告设计中。本论文就是围绕性感元素与平面广告设计的结合应用这一问题展开研究，运用案例分析法、理论分析法、归纳总结法等方法，对资料进行整理，概括，提炼，对性感元素在平面广告设计中的应用进行深入分析，并对性感元素在平面广告设计中应用的发展趋势进行探索和展望。论文首先对性感元素在平面广告设计中应用的发展轨迹进行梳理；其次，从性感元素能够在平面广告设计中得以应用的原因入手，解读出平面广告设计中的性感元素区别于传统艺术门类中的性感元素所具有的独特性，并从艺术表现手法方面进行论述，明确了其艺术表现的基本相关点；最后，从三个方面逐层深入分析了性感元素在平面广告设计中应用的诱导作用，及其传播效果的影响作用。通过以性感元素在平面广告设计中的应用为中心进行研究，本论文对其应用的发展趋势展开了依据性地探索和展望。首先，基于社会观念的发展变化，明确运用性感元素进行创意设计应该具备的态度；其次，从表现手段方面提出自己的观点和想法，强调充分利用先进技术的优势，并结合富有人情味的手绘，从而拓展平面广告设计的创意空间，丰富其表现形式；再次，从性感元素在平面广告设计中的多维化应用和互动化应用进行思索，强调关注受众情感体验的重要性，证明多维化应用可以促进互动的实现，互动同时会带动多维化的发展，多维化应用和互动化应用是性感元素在平面广告设计中应用的必然趋势；最后，从民族文化方面，展望性感元素在平面广告设计中的民族化应用，以及有域无界的设计领域中其他性感设计，认为所有的设计都是为人而设计，而服务，注重受众的情感关怀和体验是性感元素未来发展的关键，使本课题更具有深刻的现实意义。
【学位单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：J524.3
【部分图文】：

时尚,生活细节,照相馆,上层社会

与性感元素应用于摄影的发展有着不解的缘分。19 世纪 60 年代，去照相馆照相风靡一时。潮流时尚的社会名流自己的形象大量印制并展示给大众欣赏，使得大众可以更近距尤其是欣赏到一些特别美好的形象，这更加强了大众对理想形也就在那时，裸露的性感女人形象出现在了香烟广告以及其他告中，且传播逐渐广泛。在那之后，由于法国人艾德蒙德·迪的方式开拓了他以及大众对身体文化的兴趣，男性发达的肌肉轮廓便成为了大众推崇的偶像。那时的作品多以直接地描绘生命力和魅力，还有自由，让人们更直观地认识到理想中的人体形以图像的“真实性”形成广告的力量。在那同一时期的中华民主体图案，以“月份牌”为表现形式的平面广告也是盛极一时女形象和生活细节都成为了当时上层社会女人追逐的目标，画息演绎着东方女性的性感、韵味和风情，玩味着“暧昧”的同性感彰显得淋漓尽致，散发出健康、时尚、奔放和诱人的魅力，时期的三杯牌香烟的广告画。

平面广告

这种风格在现代乃至当代的平面广告设计中也是一样，广受设计师的喜爱。到了 20 世纪，设计师们由于受包豪斯和现代设计的影响，开始了一段新的设计旅程，他们开始更注重营造出别样的氛围，而不是简单地让广告产品占领整个画面。总在不断革新观念的曼·雷曾经说过：“与其拍摄一件事情，不如拍摄一个想法；与其拍摄一个想法，不如拍摄一个梦想。”所以他的代表作巴黎的 CPDE电业公司平面广告，就是通过画面利用性感酮体和模拟电流，带着一种情感的力量和温度，让受众感受到可以触摸的热能，从而使得性感元素在平面广告设计中的运用得到了升华。到 20 世纪中叶以后，西方国家随着逐步发展的科技和商业模式，还有逐步开放的社会意识形态，现代意识不断深化对性感元素的认识，并开始强烈的影响平面广告设计对性感元素的运用。平面广告设计中的性感元素已经逐渐找到了合适自己的位置，摆脱绘画限制而独立存在，设计师可以运用多种表现手法使得作品中的性感元素精彩纷呈。此时的性感元素已不再是低级的传媒，而是有一定的思想文化内涵和价值，是可以使受众深入到心理学的角度来充分发现并理解性感元素的魅力，同时引导一种生活方式。

曲线,餐具,人体

可满足人们获得视觉冲击力的欲望。当人体的吸引力与人们的消费活动息息相关，性感元素就开始具备了营销的意义。人体的吸引力既是感性的，又具有理性的因素，既是自然美，又包含社会美，艺术理论家克拉克所著的《论裸体》中曾指出：“裸体不论是有多么的抽象，都应该激起观众产生些微的肉欲，不然的话，它就是恶劣的艺术，是伪道德。”，这“些微的肉欲”是对人体的吸引力的正常反应，是有助于人体审美心理的健康发展，如果这正常的反应都消失的话，那么人体的吸引力，性感元素的魅力也就不复存在了。盛世指标数据管理有限公司研究总监肖明超认为“在商业的眼里，激发起荷尔蒙、点燃消费欲望才是目的。”其中的“激发起荷尔蒙”正是人体吸引力的体现，是性感元素的魅力的体现。见图 3.1，这是一组餐具平面广告作品，画面中通过对配以餐具点缀装饰的性感男性人体和性感女性人体的魅力展现，造型奇特，并将餐具与人体肌肤很好的贴近、亲和在一起，很好的诠释了“食色性也”的概念，通过借助人体的曲线与细腻柔嫩的肌肤质感，将餐具的精致品质彰显出来，给受众一种秀色可餐的视觉效果。所以，人体的吸引力用性感元素视觉符号表达，更激发了人们的拥有欲，是性感元素在平面广告设计中大行其道的因素之一。

【参考文献】