广告创意中刻板印象研究

发布时间：2020-10-09 17:30

　　 广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个重要因素。“印象”经过反复的记忆、传播等加深过程,最终形成“刻板印象”。广告创意与“刻板印象”存在相互作用、相互影响的关系。一方面,“刻板印象”具有群体性特征,是广告创作的一种技巧,可以简化创意人员对特定群体的认知;另一方面,大量、重复的广告所形成的累积效果,又会加深社会大众对特定群体的“刻板印象”,同时,也不利于广告创意产业的持续发展。
【学位单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8
【部分图文】：

现实生活中的老年人，其实已经在慢慢改变原有生活习惯，而且也在追求着的生活质量，满足自己的精神需求。（图 2-1）一些公益广告中的老年人没有娱乐活动，总是默默的期盼儿女回家 实际上这些生活场景只是部分真实，老年龄人群已经找到实现自我价值的新途径。广告创作者与商家应该有些新图 2- 1 公益广告《常回家看看》截图视频来源：优酷

在一些酒类广告中，男女公共领域的形象更加鲜明：在四特东方韵的广告中没有出现男女对比的形象，但是通过男声的旁白，无形中告诉人们酒是男性、成熟与成功的象征，也暗含酒不为女性所有；在西凤酒的影视广告中只有用肢体语言演绎男性的话语内容，也说明女性没有话语权，依附于男性；汾图 2- 2 苹果广告“think different”图片有裁剪

从嫁为人妻到身为人母，广告创意似乎都将女性的活动空间限制在了家庭内也就是说，女性的存在价值在很大程度上是附属于丈夫和孩子，附属于家庭自身独立的价值没有体现。）被看的“景观”与拜物者图 2- 3 佳加钙《母爱的力量篇》平面广告图片来源：手机拍摄

【参考文献】

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1 郭斌;张q

本文编号：2833980