世界知名品牌与中国传统元素的视觉融合探索

发布时间：2020-10-16 04:25

　　 中国强大的消费潜力和消费水平吸引了国内外知名品牌纷纷涌入中国市场。中国传统元素是中国本土化元素的集中体现,所以,世界知名品牌只有深刻理解中国传统元素的内涵,寻找适合自己品牌的中国元素,才能使品牌发展的更客观,更长远,更具预测性和市场适应性。本文通过分析各类知名品牌在与中国传统元素融合案例的优缺点,以绝对伏特加进军中国市场为背景,探索并设计与中华传统元素相融合的“中国化”系列包装设计。本文的主要内容如下:第一部分,通过分析国内外知名品牌与中国传统元素相融合的案例,得到国内关于“世界知名品牌”与中国传统元素相融合的研究成果和发展现状,并建立本文的研究方法和研究内容。第二部分,通过世界知名品牌与中国传统元素相融合的案例,重点分析其在视觉表现中的优缺点,并探讨中国传统元素在品牌视觉传达中的正确表现方式。第三部分,以世界知名品牌绝对伏特加为例,分析得出其纯净、趣味、多元、开放及创造的品牌调性。在设计的过程中,将品牌调性与中国传统元素进行视觉融合探索。第四部分,以绝对伏特加为例,选出符合其品牌调性的中国传统元素,设计并完成绝对伏特加“中国化”系列包装设计的视觉表现及衍生品的应用效果。
【学位单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：J534
【部分图文】：

图 1-1 研究路线和实现途径知名品牌与中国传统元素融合的案例，运用文献分各知名品牌在与中国传统元素融合时的优缺点，并探索并设计其与中华传统元素相融合的 “中国化”层面延伸，抓住世界知名品牌的特性展开论证，并理对艺术理解的事实来考察、分析、旁证和阐释使的重要性。层面横向延伸，由于中国传统元素的体系非常的庞内容主要探讨欲想打开中国市场的世界知名品牌，用案例，运用文献研究、比较研究与概念分析等研如：丁乙受邀为世界知名品牌的爱马仕设计了一套的丝巾产品，并在上海、北京相继举办了爱马仕“锦

广告想要成功，除了与自身的品牌文化紧密相连外，还必须深刻植根的文化土壤之中。国外品牌与中国传统元素相结合时，要重点注意品国传统元素结合时的视觉效果是否符合中国的风情与文化。比如爱马市文化元素、奥迪汽车与中国的水墨山水元素、星巴克与中国传统节国色彩、绝对伏特加与中国传统故事等众多品牌与中国传统元素相结符合中国的特有文化。国抽象派画家先驱者——丁乙为例，在 2017 年，丁乙受邀为世界知计了一套名为《2010 秋冬系列—中国韵律》的丝巾产品，并在上海、马仕“锦绣梦想”丝巾展演。这套丝巾上的图案是由五彩斑斓的色块、厦、闪烁跳跃的灯光图案排列而成的，画面色彩的节奏令人瞩目，宛不停歇的生命（图 2-1）。丁乙曾表示，他在构思创意的时候，脑海当代”的这个概念中，他希望展现给世界眼中的中国是一个当代的中国国印象。通过这次展演，爱马仕品牌成功的受到更多中国消费者的关

图 2-2 奥迪系列广告“写意激情”篇国著名的连锁咖啡店。1999 年 1 月，星巴相融合，在中国市场上推出月饼，使星巴关系。随后，不断推出融合中国元素的十淋淋尽致。无论是颜色还是图案与星巴克化的无处不在。牌还喜欢使用中国戏剧、青花瓷、传统纹合让品牌调性更加贴近中国的人文情怀。京剧脸谱融入到彪马美洲豹系列的产品中消费者传递彪马品牌“运动时尚生活方式
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本文编号：2842758