非常规广告设计中的黏性创意研究

发布时间：2020-10-19 10:07

　　 纵观设计史,艺术在从古典形态向现代形态转化的过程中,没有哪一个新的艺术范例或流派不是在颠覆传统艺术的基础上得以实现的,这些颠覆传统的艺术作品总能给设计带来新鲜的血液,创造新的设计力量,指引着艺术设计的发展和更新。历史资料证明了关注处于边缘化的艺术和设计的重要性,作为与常规主流设计相偏离的非常规设计打破了局限,放宽了设计的形式和定义,是值得研究和探讨的课题。随着社会结构的变迁和代际冲突的存在,年轻受众的审美也在逐步发生改变,寻常往复的常规主流设计已不能满足他们求新求异的心理诉求,青年一代需要新的视觉冲击力和感官刺激。在这个注意力经济时代,如何让品牌在满日琳琅的同类产品的广告大军中脱颖而出,博取消费者的目光和关注,并将吸引力转化成经济效益,是品牌宣传的重要研究内容。非常规的广告设计虽然处于常规主流设计的边缘,但其表现形式能够在众多主流常规设计中脱颖而出,非常规广告设计独特、另类的形象给受众带来了意想不到的视觉体验。 本文站在主流常规设计的浪潮之上审视那些处于边缘化的非常规广告设计,文化流动现象促进了主流文化的新陈代谢,为常规主流文化源源不断的提供了新的美学意趣和新的创造活力,本文从非主流设计文化流动的角度,探讨非常规广告与常规主流广告间的关联、区别及两者间的转化。从边缘非主流群体与主流群体共生并存角度分析了非常规广告的多样化设计表达特点。并将非常规设计放置到社会结构的语境中,分析青年受众反叛、激进等心理特征及其产生的原因,从而得出黏性创意的特点。结合受众心理和黏性创意的特点,通过案例探讨非常规广告黏性创意的可视化表现手法,从而得出非常规广告中黏性创意的创造原则和价值体现。
【学位单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：J524.3
【部分图文】：

斥着反叛精祌。如与英国国歌同名的唱片专辑《天佑女王》，其唱片宣传海报也另类反叛（图2-1)，宣传海报将女王肖像的眼睛和嘴巴挡住，这种遮挡的表现方式暗示着隐满身份，寓意犯罪或丑闻，这种貌视权威的行为更体现了他们的反叛精神。图2-1 "性手枪”乐队唱片广告2.设计师为夺人眼球的自主反叛设计师利用反常规、反禁忌的非主流事物夺人眼球主动反叛，本文之中论述11

3.1.2记忆心理人类所有意识活动中，没有记忆的参与是不可能完成的。在广告传播中，消费者对广告的宣传手段、营销策略产生感知后，如何能将广告所传达的信息使消费者记住，并长期保存在记忆中，是广告心理研究的重要内容。记忆使受众在行为过程中积累和储存个人经验的心理过程，注意力是产生记忆的前提，记忆的产生分为两种主要类型：有意注意和无意注意。1.有意注意有意注意又被称为“积极注意”，是一种复杂的心理活动，指人们有意识的对广告进行关注的行为。非常规设计通过其大胆反叛的设计有意识的抓住受众的注意力，让行为主体进行积极地思维活动和意志的努力，让受众进行有意识的调节和支配。当受众对广告传达信息有深刻而淸晰的理解，那么与广告宣传有关的事物越能引起受众的有意注意。有意注意在非常规广告宣传中具有重要意义，年轻受众对广告内容的掌握，

主耍依靠于非常规广告中新颖独特的传达意象而产生的有意注意，例如贝纳通主题为《无恨》的系列广告（图3-2)。广告以各国政治宿敌总统领袖互相亲吻的画面为主体，且以同性之问的亲吻为主，该广告有意触碰敏感的政治领域，虽然广告主题是宣扬文化的宽容和“爱不分国界”的理念，但却引起了公众们的反感与争议。贝纳通通过这些敏感的社会话题制造争议（图3-2),有意引起公众的注意力，这些观点能够引起大家的争论，随着争议范_的扩大，广告设计的影响力也随之18
【参考文献】

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本文编号：2847067