中美儿童权利类公益广告传播策略对比研究

发布时间：2020-11-01 00:51

　　 2018年是《中国儿童发展纲要(2011-2020)》实施的第8个年头。十九大报告指出,要实现“幼有所育”,不断提高儿童工作的法制化和科学水平。参与儿童权利保护的社会力量愈发多样化。但与此同时,近年来社会上频发的儿童权利侵害事件却牵动着社会公众敏感的神经。善达网发布的《2017儿童权利舆情报告》显示,通过对“中国儿童权利”相关传播文本内容的分析提取,儿童权利热词主要与“留守儿童保护”、“校园欺凌”、“治理校园暴力”、“家庭经济困难学生”、“教育公平”等内容紧密相关。同时,在2017“儿童权利十大热点事件”中,有七例为负面事件,红黄蓝、携程亲子园、南京南站候车室猥亵女童等恶性事件全面引爆舆论,可见,我们为儿童权利所作出的努力远远不够,儿童权利保护任重而道远。公益广告以引领社会风尚为己任,在促进社会精神文明建设、改善社会生活环境方面有举足轻重的作用,一则好的公益广告所带来的社会影响难以估量。儿童权利保护的发展健全,需要各种社会力量的参与,尤其离不开各种公益组织与公益活动的推动。目前,我国已经了一些比较完备的儿童类公益组织如中华少年儿童救助基金会、中国儿童少年基金会等,但儿童公益广告的发展却多来源于以政府主导策划的官方媒体,优秀公益机构参与公益广告制作的空间十分有限。相比之下,美国公益广告历史悠久、诞生之初就有关于儿童权利方面的主题涉及。且创作手法多样、主题涵盖丰富、传播策略成熟。值得中国儿童公益广告学习。要想更好地推动儿童权利保护的发展,中国儿童权利类公益广告必须从传播主体、创作主题、创意策略与目标受众几个方面借鉴美国优秀的广告作品,使传播目的更好地传达,从而带动整个社会风气的净化。这正是本文的出发点,也是本文的研究目的与价值所在。本论文第一章为绪论。第二章为研究方法实施与设计流程,定性与定量相结合的研究方法使得本文结论更具说服力。第三章为本论文的主要章节,是中美儿童权利公益广告的对比分析。笔者从公益广告实施主体、公益广告涵盖主题、广告创意传播策略及目标受众四个方面对中美两国研究样本中所选取的儿童权利公益广告进行横向对比。得出可视化的结论,并结合社会学、教育学及跨文化的相关理论,对中美两国相关差异产生的原因进行深入分析,从差距中得出中国儿童权利公益广告如何更好地发展。第四章为本文的结论。根据以上几章的研究对比,笔者对中国儿童权利类公益广告如何更好地发展提出建议。分别依据分析的四个方面,从主体、主题、创意策略及受众出发,思考总结中国儿童权利公益广告如何践行进步。我国当下儿童侵权事件频发,儿童权利的保护亟不可待。本文从这样的实际出发,以跨文化研究为坐标,对今后中国儿童权利类公益广告的发展具有现实的指导意义。
【学位单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F713.8;G206
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 实践意义
    1.3 创新点
    1.4 相关概念及文献综述
        1.4.1 相关概念
        1.4.2 文献综述
第2章 中美儿童权利公益广告传播策略研究设计
    2.1 研究方法
        2.1.1 内容分析法
        2.1.2 案例分析法
    2.2 研究样本及选择依据
        2.2.1 样本概况及选择依据
        2.2.2 时间跨度及选择依据
    2.3 研究维度
        2.3.1 公益广告的实施主体
        2.3.2 公益广告的主题
        2.3.3 公益广告的创意表现策略
        2.3.4 公益广告的目标受众
    2.4 编码类目及统计处理
第3章 中美儿童权利公益广告传播策略对比分析
    3.1 中美儿童权利公益广告传播主体对比
        3.1.1 美国儿童权利类公益广告由社会主导
        3.1.2 中国儿童权利类公益广告由政府主导
    3.2 中美儿童权利类公益广告传播内容对比
        3.2.1 中美共同关注儿童权利的永恒主题
        3.2.2 教育主题：中国倡导教育投资VS美国关注社区教育
        3.2.3 安全主题：中国关注拐卖走失VS美国重视网络安全
        3.2.4 健康主题：中国关注儿童艾滋病VS美国关注吸毒吸毒问题
        3.2.5 生存主题：中国关注留守儿童VS美国关注儿童性侵
    3.3 中美儿童权利公益广告创意表现策略对比
        3.3.1 中美均较多使用心理鼓动策略
        3.3.2 美国多使用象征性隐喻策略
        3.3.3 中国多使用事实信息传达策略
    3.4 中美儿童权利公益广告传播受众对比
        3.4.1 以父母作为目标受众：中美呈现相似性
        3.4.2 家庭教养方式和社会学习理论
        3.4.3 以儿童和社会公众作为目标受众：中美呈现差异
        3.4.4 儿童认知理论与集体主义倾向
第4章 美国儿童权利类公益广告对中国的启示及思考
    4.1 从儿童权利公益广告的运作主体思考
        4.1.1 由政府主导向儿童公益组织主导让渡
        4.1.2 设立专业的广告机构
        4.1.3 将关注儿童权利融入企业形象战略
    4.2 从传播内容的角度思考
        4.2.1 用“事前选题”替代“事后选题”
        4.2.2 用“聚焦关注”替代“广泛呼吁”
    4.3 从创意战略角度的思考
        4.3.1 注重创意技巧,出奇制胜
        4.3.2 创意战略应符合儿童心理特点
    4.4 从受众的角度思考
        4.4.1 精准定位,有效传达
        4.4.2 受众细分,优化主题
参考文献
致谢
附件

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 羊林;杨万春;;崇州市留守儿童心理健康状况调研报告[J];中小学心理健康教育;2017年26期

2 吕子美;;中国电视公益广告中儿童形象分析[J];大庆社会科学;2017年04期

3 王杨;;中国政府与非政府组织(NGO)关系的演变与特征思考——基于国家与社会关系视角[J];理论月刊;2017年01期

4 唐桂英;;“儿童”:身份认同与概念厘清[J];科教导刊(上旬刊);2017年01期

5 张璐平;韩跃红;;建立学校艾滋病疫情通报制度的伦理问题研究[J];昆明理工大学学报(社会科学版);2016年02期

6 刘荃;;城市青少年接触媒介行为与家庭环境的相关性研究——以江苏省为例[J];现代传播(中国传媒大学学报);2015年06期

7 杨燎原;初广志;;美国公益广告研究综述[J];现代传播(中国传媒大学学报);2014年11期

8 雷宇;;我国儿童公益广告发展现状及对策研究[J];赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版);2013年11期

9 李理;;2005年—2010年中美公益广告主题对比研究[J];中国报业;2013年02期

10 徐金灿;王缔;徐溶;;美国公益广告及公益广告机构“AD council”研究综述与分析[J];广告大观(理论版);2012年03期

相关硕士学位论文 前7条

1 刘瑞华;中外公益广告运作机制比较研究[D];北京交通大学;2016年

2 陆红;动漫公益广告创意与制作[D];东南大学;2015年

3 张璐璐;我国儿童权利发展综述[D];曲阜师范大学;2014年

4 徐小馨;中美公益广告中多模态隐喻的对比研究[D];曲阜师范大学;2013年

5 刘晓珍;中外艾滋病公益广告对比研究[D];辽宁大学;2013年

6 李雪;我国企业公益广告的问题与改进研究[D];辽宁大学;2013年

7 张澜玉;中美公益广告文化价值观对比[D];吉林大学;2008年

本文编号：2864773