邵阳交通频道品牌形象包装方案

发布时间：2017-04-05 09:00

  本文关键词：邵阳交通频道品牌形象包装方案，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：邵阳交通频道是隶属于邵阳广播电视台的地市级广播媒体,是邵阳当地收听率、广告经营和影响力排名第一的广播媒体。频道于2014年3月正式改版上线,频道急需通过改版来进一步提升频道的综合实力,向外界展示一个全新的交通频道。基于3年的合作关系,本人承担着此次频道改版包装部分的全部内容。此次改版以“脱胎换骨”为目标,实现频道的华丽转身。 本人提交的专业作品《邵阳交通频道品牌形象包装方案》,是基于频道改版方案而来。在改版结束后,通过系统化和理论化的升级,成为一篇专业的广播频道品牌形象包装方案。在校内外导师的精心指导下,频道员工的业务支持下,我全程参与了从改版方案到品牌形象包装方案的策划、讨论、建立、运行和升级全过程,是本方案的策划人和主笔人。 本文共包括两个部分,分别是作品阐释和作品正文。 作品阐释部分是对方案的阐述,主要包括：方案背景,介绍了方案的创作原因；方案介绍,介绍了方案创作和执行过程；方案价值及反思,对方案的理论价值、实践价值和案例价值进行阐述,并从执行情况、效果反馈和今后工作重点三方面进行总结。 作品正文是《邵阳交通频道品牌形象包装方案》的全文,这是频道品牌形象包装方案的指南,是具体包装制作的规则,也是今后进行频道品牌形象包装方案升级的基础版本。本人根据此套方案的设计,在改版工作完成后获得了频道颁发的“2014年频道改版突出贡献奖”,该方案全文获得了频道颁发的“优秀方案奖”。
【关键词】：品牌 包装 广播 CIS 方案
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G229.24
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一部分 作品阐释10-32
• 第一章 方案背景11-13
• 1.1 合作背景11
• 1.2 作品由来11-13
• 第二章 方案介绍13-23
• 2.1 频道简介13-14
• 2.2 方案创作思路14-18
• 2.2.1 频道现状分析14-17
• 2.2.2 方案总体思路17-18
• 2.3 方案基本体系18-19
• 2.4 方案创作过程19-20
• 2.4.1 频道2014改版方案19
• 2.4.2 频道品牌形象包装方案19-20
• 2.5 方案执行过程20-23
• 2.5.1 改版培训20-21
• 2.5.2 编排指导21
• 2.5.3 具体制作21-22
• 2.5.4 监听反馈22
• 2.5.5 方案升级22-23
• 第三章 邵阳交通频道品牌形象包装方案价值及反思23-32
• 3.1 方案价值23-27
• 3.1.1 多重理论综合运用23-25
• 3.1.2 多种制作手法的大胆尝试25-26
• 3.1.3 为广播品牌形象建设提供具体案例26-27
• 3.2 关于方案的反思27-32
• 3.2.1 具体实施情况27-28
• 3.2.2 各方效果反馈28-29
• 3.2.3 今后工作重点29-32
• 第二部分 邵阳交通频道品牌形象包装方案32-79
• 第一章 邵阳交通频道品牌形象包装建设背景33-44
• 1.1 广播频道品牌形象包装建设概念33
• 1.2 国内外广播频道品牌形象包装建设情况33-37
• 1.2.1 国外电台33-34
• 1.2.2 国家级电台34-35
• 1.2.3 省级电台35-37
• 1.2.4 地市级电台37
• 1.3 邵阳交通频道品牌形象包装背景分析37-41
• 1.3.1 SWOT-PEST矩阵分析37-40
• 1.3.2 5W分析40-41
• 1.4 邵阳交通频道品牌形象包装建设时间规划41-44
• 1.4.1 2011—2012 品牌定位期41
• 1.4.2 2012—2013 品牌建立期41-42
• 1.4.3 2013—2014 品牌整固期42
• 1.4.4 2014及以后 品牌效应扩大期42-44
• 第二章 邵阳交通频道品牌形象包装推广策略44-46
• 2.1 节目+活动44
• 2.2 服务+应急44-45
• 2.3 公益+营销45
• 2.4 单一+融合45-46
• 第三章 邵阳交通频道品牌形象包装识别系统及其应用46-76
• 3.1 频道CIS体系46-51
• 3.1.1 频道理念识别MIS46-47
• 3.1.2 频道行为识别BIS47-48
• 3.1.3 频道视觉识别VIS48-49
• 3.1.4 频道听觉识别AIS49-51
• 3.2 频道编排体系51-57
• 3.2.1 频道框架构建51-53
• 3.2.2 节目体系构建53-54
• 3.2.3 节目编排策略54-57
• 3.3 在播体系包装57-69
• 3.3.1 频道体系58-66
• 3.3.2 节目体系66-68
• 3.3.3 广告活动体系68-69
• 3.4 离播体系包装69-76
• 3.4.1 常规识别69-72
• 3.4.2 大型活动识别72-76
• 第四章 邵阳交通频道品牌形象包装品牌资产76-79
• 4.1 频道理念76
• 4.2 品牌节目76-77
• 4.3 品牌活动77-78
• 4.4 优质平台78-79
• 参考文献79-81
• 附录：相关获奖证明81-82
• 致谢82-83
• 攻读学位期间发表论文情况83

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 蒋舟;;论广播频率的歌曲形象包装[J];东南传播;2012年05期

2 徐雁,林移风;广播节目的策划、包装与营销[J];中国广播电视学刊;2000年08期

3 张立;;广播品牌营销技术流程实例解析[J];视听纵横;2012年05期

4 张立;;从FM104.5女主播电台看广播品牌的创意设计[J];新闻实践;2012年10期

5 郑永涛;;浅析广西电台的广播品牌创意[J];视听;2013年05期

6 张效慧;;创新力 传播力 竞争力——湖北广电总台楚天音乐广播锻造优质广播品牌的探索和实践[J];中国广播;2010年10期

7 荆清升;吴亚林;;地市级广播的品牌经营[J];中国广播;2006年12期

8 王媛;;广东交通广播品牌价值构建的启示[J];中国广播;2011年02期

  本文关键词：邵阳交通频道品牌形象包装方案，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：286797