大庆市CF商场开业营销策划方案

发布时间：2017-04-05 17:01

  本文关键词：大庆市CF商场开业营销策划方案，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：大庆是我国重要的资源型城市,而零售业是大庆市第三产业的主力军,其增长对大庆市实现经济转型和可持续发展有着重要的现实意义。国内零售业巨头大商集团投入巨资新建了一家综合业态大型商业店铺——大庆CF商场,旨在填补大庆西城区缺少综合业态大型高端商业店铺的空白。对于一个重大的商业项目,能否成功实现开门营业并在初期树立良好的形象和口碑,是实现未来可持续经营的关键所在。因此,开业营销策划是开店筹备工作的重中之重,也是商场筹建方案中的核心内容。本文在明确选题背景及意义的前提下,总结了国内外相关研究成果,通过大量资料分析和实地调研,立足大庆市总体经济发展环境,对影响大庆市零售业的经济要素进行了具体分析,梳理了大庆市零售业最近二十年来的发展历程。在此基础上,综合行业环境和自身条件,利用SWOT分析方法确定了该项目实施的优势、劣势、机会和威胁,据此设计了CF商场开业营销方案,形成了一份包括广告宣传、公关造势、开业促销活动及费用预算等内容充实、特色鲜明的营销活动策划方案,并提出了开业营销方案实施过程和保障措施。本文的研究立足商场实际,将市场营销理论与零售商业实践相结合,为CF商场实现成功开业提供了坚实的保障,具有现实意义和应用价值,对促进大庆市零售业的繁荣发展也有一定的借鉴作用。
【关键词】：大庆市 CF商场 开业营销方案
【学位授予单位】：东北石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F721;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-13
• 1.1 选题背景及意义8-9
• 1.2 国内外研究现状及评述9-11
• 1.2.1 国外研究现状9-10
• 1.2.2 国内研究现状10
• 1.2.3 国内外研究评述10-11
• 1.3 论文研究思路及内容11-13
• 第2章 大庆市零售业发展概况13-22
• 2.1 大庆市总体经济发展状况13-14
• 2.2 影响大庆市零售业的经济要素分析14-18
• 2.2.1 地区生产总值14-15
• 2.2.2 恩格尔系数15-16
• 2.2.3 社会消费品零售总额16
• 2.2.4 居民人均可支配收入16-17
• 2.2.5 交通运输与物流状况17-18
• 2.3 大庆市零售业的发展历程18-20
• 2.4 大庆CF商场项目简介20-21
• 2.5 本章小结21-22
• 第3章 CF商场项目开业营销SWOT分析22-27
• 3.1 SWOT分析方法简介22-23
• 3.2 CF项目存在的优势23
• 3.2.1 购物环境与设施一流23
• 3.2.2 集团公司总体实力雄厚23
• 3.2.3 品牌和规模具有比较优势23
• 3.3 CF项目自身的劣势23-24
• 3.3.1 新店缺乏知名度和影响力23
• 3.3.2 地理位置存在局限性23-24
• 3.3.3 团队建设有待磨合24
• 3.4 CF项目面临的机遇24
• 3.4.1 日益增长的消费需求24
• 3.4.2 地方政府的大力支持24
• 3.5 CF项目面对的威胁24-26
• 3.5.1 竞争对手的强力阻击24
• 3.5.2 网络电商的持续冲击24-25
• 3.5.3 受油田发展态势的影响25-26
• 3.6 本章小结26-27
• 第4章 CF商场项目开业营销策划方案设计27-43
• 4.1 开业营销策划原则27
• 4.2 开业营销策划思路27-28
• 4.3 开业营销策划方案内容及预算28-42
• 4.3.1 开业公关活动方案及其预算28-32
• 4.3.2 开业促销活动方案及其预算32-39
• 4.3.3 开业营销广宣方案及其预算39-42
• 4.4 本章小结42-43
• 第5章 开业营销方案的实施及保障措施43-45
• 5.1 开业营销方案的实施43
• 5.2 开业营销方案的保障措施43-44
• 5.2.1 抓好团队建设43-44
• 5.2.2 落实活动经费44
• 5.2.3 用好外部资源44
• 5.2.4 加强风险防控44
• 5.3 本章小结44-45
• 结论45-46
• 参考文献46-49
• 个人简介49-50
• 致谢50-51

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