卡通形象符号在品牌视觉形象中的应用研究

发布时间：2020-11-10 05:39

　　 卡通形象在生活中扮演着越来越重要的角色。无论是生活环境，还是传播媒介，卡通形象作为视觉符号出现在众多领域，如书籍报刊中的漫画、插画；网络媒介中的动画片、网络游戏、卡通图形；超市和商场中的产品包装和招贴设计元素等等。在设计领域，卡通形象符号的视觉语言能够丰富作品的视觉表现力，设计师将其运用到了众多设计中，如商品的包装设计、海报设计、工业设计、环境设计、以及用户界面设计等等。然而，我们对卡通形象符号的界定仍然比较模糊，对卡通形象符号化及其应用还缺乏系统的理论支撑，本文的研究对象是卡通形象符号化及其应用，是基于符号学和广告符号学，以及品牌视觉形象的研究。 首先，笔者通过对卡通及卡通形象进行全面的调查和了解，提出了卡通形象符号化，并将卡通形象符号的定义、演变、种类、要素进行了归纳总结。对案例中卡通形象符号的个性进行对比分析，准确把握卡通形象符号的共性，进而概括总结卡通形象符号的普遍性特征，以及卡通形象符号在不同背景环境中产生的地域性文化差异。 其次，立足于卡通形象符号在品牌视觉形象中的应用展开论述。列举了卡通形象符号在不同设计领域的应用案例并对其进行分析，对卡通形象符号的应用有了较为宏观的认识，能够使设计师或广告人在卡通形象符号化的活动中得到启发。此外，以品牌视觉形象的识别系统为基础，分析了卡通形象符号在品牌视觉形象中的应用，并提出应用过程中存在的问题。 再次，是对卡通形象符号化及其应用的探究。主要是对卡通形象符号化的方法和应用方法的探究。 最后，重点分析卡通形象符号在两个不同品牌、相同产品中的应用案例，对比两个卡通形象符号在品牌视觉形象中应用的不同情感诉求，以及应用分析。阐述了卡通形象符号在应用中需要注意的问题。 本文旨在通过研究卡通形象符号化的设计与应用，吸引对卡通形象符号有情感依赖的消费者购买产品，实现品牌情感诉求的愿望。
【学位单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：J505
【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
第1章 引言
    1.1 选题背景与选题动机
    1.2 研究现状与存在问题
    1.3 研究价值与实践意义
    1.4 研究方法与论文结构
    1.5 本文核心概念界定
        1.5.1 卡通
        1.5.2 卡通形象
        1.5.3 符号
        1.5.4 品牌
        1.5.5 品牌视觉形象
第2章 卡通形象符号研究
    2.1 卡通形象符号
        2.1.1 卡通形象符号化
        2.1.2 卡通形象符号的演变
        2.1.3 卡通形象符号的种类
        2.1.4 卡通形象符号的要素
    2.2 卡通形象符号地域性文化差异
        2.2.1 美国动漫中卡通形象符号的文化内涵——自由包容
        2.2.2 日本动漫中卡通形象符号的文化内涵——武士道、皇权血统
        2.2.3 国产动漫中卡通形象符号的文化内涵——忠、孝、礼、义
    2.3 卡通形象符号的特点
        2.3.1 简洁生动
        2.3.2 文化传承
        2.3.3 传情达意
        2.3.4 自由包容
        2.3.5 超越时空
    2.4 卡通形象符号的应用优势分析
        2.4.1 卡通形象符号能够带给人们快乐的情感体验
        2.4.2 卡通形象符号能够丰富品牌视觉形象表现力
第3章 卡通形象符号在品牌视觉形象中的应用分析
    3.1 卡通形象符号的应用分析
        3.1.1 平面设计
        3.1.2 工业设计
        3.1.3 环境设计
    3.2 卡通形象符号在品牌视觉识别基础系统中的应用
        3.2.1 品牌标志
        3.2.2 辅助图形
        3.2.3 吉祥物
    3.3 卡通形象符号在品牌视觉识别应用系统中的应用
        3.3.1 产品造型
        3.3.2 产品包装
        3.3.3 陈列展示
        3.3.4 广告宣传
    3.4 卡通形象符号应用存在的问题
        3.4.1 将“卡通形象”混同于“卡通形象符号”的应用
        3.4.2 忽略了对“卡通形象符号”其他组成要素的应用
第4章 卡通形象符号化应用探究
    4.1 卡通形象符号化探究
        4.1.1 卡通形象符号体现主体精神内涵
        4.1.2 卡通形象符号充分挖掘素材资源
        4.1.3 卡通形象符号运用卡通造型手法
        4.1.4 卡通形象符号提炼概括简洁生动
    4.2 卡通形象符号应用探究
        4.2.1 区别于卡通形象应用的符号化应用
        4.2.2 兼顾卡通形象符号各个要素的应用
第5章 案例分析
    5.1 点读机的卡通形象符号应用案例
        5.1.1 步步高点读机的卡通形象符号应用分析
        5.1.2 好记星点读机的卡通形象符号应用分析
    5.2 卡通形象符号应用注意问题
        5.2.1 设计师综合素质对卡通形象符号化影响
        5.2.2 加深卡通形象符号与消费者的情感关联
        5.2.3 避免伤害消费者对卡通形象符号的感情
结论和展望
参考文献
致谢

【参考文献】

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本文编号：2877551