广告文本的空间叙事研究

发布时间：2020-12-04 01:52

　　不管是事件发生还是行为活动,哪怕是观念意识的产生都是需要在一定的空间环境中进行的。在这里,空间不仅仅是地理性质的场所、地点,还是意识、观念、意义的承载体,人们通过所构建的特定空间形式来感知所要表达的对象。因此,广告文本中的空间成为了产品性能展示或品牌形象传达的承载之维。那么对于多维度空间场景的想象和体验,以及消费者对广告产品的感知和消费欲望,这些是如何在广告文本中演绎呢?本文认为演绎表达的过程其实就是叙事,因此研究这些空间元素或者空间场景如何在广告文本中演绎也就是研究广告文本是如何通过这些空间元素或者空间场景进行叙事的。在文学及电影艺术领域日益显现的空间叙事学理论恰好为此提供了一些新的理论见解。本文借鉴空间叙事理论来对广告文本进行分析,首先是基于广告文本的叙事其实是一种“空间建构”,是区别于传统时间叙事的碎片化、断裂的非线性叙事方式;其次,本文综合了广告符号学的含蓄意指并结合当下视觉转向及消费意识弥漫的大环境和读者的阅读习惯,对广告文本中常见的空间意象以及读者心理构建的意象化空间进行了具体的案例分析,探讨了空间在推进广告叙事中的再现和隐喻功能,以及空间元素通过拼贴和陌生化的叙事手法使广... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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23图 4.3 汰渍平面广告种形象的信息，一种由像素为结构单位的信息内要素。”①叙事学研究认为，叙事需要在特定的语境语境化”特征就成为其展开叙述的阻碍。但是，在然同样由像素结构单位构成，但由于经过了人主具有一定产品诉求的信息，已经“恢复和重建了语征，因此，能够完成叙事主旨的表达，而它所建语言性语境”是与时间叙事中话语结构相对应的，像叙事分析[J].丽水学院学报，2014，01:78~83.

第 4 章 广告文本的空间形式人会想到脱毛的大麦町，有的人会想到一只染色图片的样子，也无从判断和知晓。因为图像的断看到图片有不同的解读，也就会发生解读中的歧


本文编号：2896823