当代广告中的戏曲元素研究

发布时间：2017-04-08 11:08

  本文关键词：当代广告中的戏曲元素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国戏曲是中华民族传统艺术的瑰宝,它有着百余个地方剧种和千年的历史。中国戏曲在传统文化这一大的舞台上扮演着重要角色。它既反映了中华民族的历史文化又代表着中华文化艺术的精髓。随着商品经济的发展,广告业也有了相应的进步,广告作为现代经济生活的重要组成部分,其表现形式也越来越多地受到广告主和受众的关注。戏曲元素是中国传统文化的重要符号,越来越多的被使用到各个领域；广告作为一门传播艺术,它的发展需要一定的文化支撑。本文通过对戏曲元素视觉和听觉表现元素进行研究,挑选出当代广告中运用戏曲元素的经典广告案例进行分析,总结出这些案例的成功与不足,并对一些广告提出与戏曲元素相结合进行创意的可行性建议和假设。试图通过这些分析和研究总结出戏曲元素与当代广告结合的科学规律,为后续广告和戏曲的互相融合与发展提供一定的理论依据。
【关键词】：当代广告 戏曲元素
【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第一章 绪论10-13
• 1.1 选题目的和意义10
• 1.2 研究方案10-11
• 1.2.1 研究目标、内容10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 重要概念辨析11-13
• 1.3.1 中国传统艺术11
• 1.3.2 中国戏曲艺术概述11-12
• 1.3.3 广告创意概述12-13
• 第二章 中国传统文化在当代广告中的应用13-17
• 2.1 从广告的本质看中国传统文化在当代广告中的应用13-14
• 2.2 从广告的受众群体看传统文化在当代广告中的应用14-17
• 第三章 以京剧、越剧、藏剧为代表的戏曲元素在当代广告中的视觉化表现17-26
• 3.1 京剧元素在当代广告中的应用17-22
• 3.1.1 京剧的艺术特征17-18
• 3.1.2 京剧人物造型元素在广告中的表现18-22
• 3.2 越剧元素在当代广告中的应用22-24
• 3.2.1 越剧的表现风格22
• 3.2.2 越剧的布景道具元素在广告中的体现22-24
• 3.3 藏剧元素在当代广告中的应用24-26
• 3.3.1 藏剧的艺术风格24
• 3.3.2 藏剧的面具元素在广告中的表现24-26
• 第四章 戏曲元素应用在当代广告中的思维模式分析26-38
• 4.1 通过戏曲元素的多样性确定广告人物形象27-29
• 4.2 通过戏曲元素的多维性丰富广告创意29-31
• 4.3 通过戏曲元素的独特性吸引广告目标受众31-34
• 4.4 将戏曲元素的曲调音律与广告音乐结合34-38
• 第五章 戏曲元素在当代广告创意中的创新性研究38-42
• 5.1 不断丰富戏曲元素内涵----与中国传统艺术相结合39-40
• 5.2 不断突出戏曲元素外在表现形式----与现代视觉艺术相结合40-42
• 第六章 戏曲元素应用于中国当代广告中的价值探讨42-44
• 6.1 商业价值42-43
• 6.2 文化价值43
• 6.3 美学价值43-44
• 第七章 传统戏曲与当代广告互动发展及戏曲发展策略分析44-51
• 7.1 戏曲文化特征与广告文化的契合45-47
• 7.2 利用广告发展戏曲艺术的措施47-48
• 7.3 传统戏曲发展的策略探讨48-51
• 结语51-52
• 参考文献52-53
• 攻读学位期间取得的研究成果53-54
• 致谢54-55
• 个人简况及联系方式55-56
• 承诺书56-57

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张永敢;;中外广告文化的差异比较[J];剑南文学(经典教苑);2011年02期

2 卢晨;;广告创意中的文化内涵研究[J];大众文艺;2012年07期

3 赵岚;靳卫卫;;中日广告的语言与文化(1)[J];日语知识;2012年11期

4 周媛媛;;广告文化的地域性[J];大众文艺;2013年14期

5 蒙坚;广告文化的效应[J];石油大学学报(社会科学版);1997年03期

6 王荣华;;中西方广告文化的冲突与融合[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2014年01期

7 舒小坚;;试论中西广告创意[J];大家;2010年24期

8 牛红军;;浅谈广告文化[J];青春岁月;2011年24期

9 陈定家;艺术消费意识与广告的文化意味[J];山西师大学报(社会科学版);2000年04期

10 崔德群,张军;广告文化的民族阐释[J];黑龙江社会科学;2000年02期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 马丽娃;;浅析广告语言中的文化意蕴[A];语言学论文选集[C];2001年

2 贾雪丽;;论广告文化中的道德问题[A];“第二届中国伦理学青年论坛”暨“首届中国伦理学十大杰出青年学者颁奖大会”论文集[C];2012年

3 刘淑娟;李文诠;;广告创意的灵魂是先进文化[A];用文化提升企业竞争力——陕西省首届企业文化研讨会论文集[C];2004年

4 张殿元;;广告文化批判研究范式刍议[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（青年学者文集）[C];2008年

5 张文锋;;立场与方法:反思中国当代广告文化批判研究?[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年

6 张殿元;;广告文化消费至上观的价值批判[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集（2006年度）[C];2006年

7 李薇;;广告中的青年形象——以2005年饮料类电视广告为例[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

8 宋玉书;;尊崇与戏谑:国家领导人“代言”广告分析[A];辽宁省哲学社会科学获奖成果汇编[2009-2010年度][C];2013年

9 ;认真贯彻“三个代表”重要思想,大力推进反误导打虚假广告市场专项整治工作深入开展[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年

10 张锁通;;论广告语言与社会文化[A];河北省首届社会科学学术年会论文专辑[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 谢俊;悦耳的广告[N];河北经济日报;2003年

2 王玉;情愿花钱看广告[N];四川日报;2001年

3 王伟芳;广告·媒体·“物神”的诡计[N];文艺报;2005年

4 王艳群;广告的道德危机[N];中华新闻报;2004年

5 董阳;虚假广告的存在原因及治理对策[N];中国工商报;2007年

6 中国传媒大学 远程继续教育学院 胡一岚;广告传播和流行文化的关系[N];安徽经济报;2007年

7 程明邋周亚齐;广告文化的自觉：从冲突走向和谐[N];中华新闻报;2008年

8 郑纯方;又喜又烦是广告[N];中国文化报;2005年

9 龙岗;广告也须重导向[N];中国工商报;2011年

10 贾开丽;传智互动为网络广告做嫁衣[N];市场报;2000年

中国博士学位论文全文数据库 前8条

1 卢山冰;中国广告产业发展研究[D];西北大学;2005年

2 吴辉;中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观（1979～2008）[D];复旦大学;2009年

3 彭小华;贬低还是讨好？[D];四川大学;2005年

4 于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年

5 杜积西;1978-2008：广告审美意识的流变[D];西南大学;2012年

6 许敏玉;商业视域下广告审美研究[D];吉林大学;2013年

7 刘佳;多模态视角下的广告语言研究[D];山东大学;2013年

8 刘潆檑;中国当代广告中的原型研究[D];武汉大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 刘婷;虚假广告：显微镜下的病相报告[D];陕西师范大学;2008年

2 杨海霞;性感广告的伦理问题与对策研究[D];江西师范大学;2009年

3 韩同珍;广告社会责任中的两种失责现象研究[D];吉林大学;2011年

4 孙守安;广告文化的哲学解读——当代文化批判视野中的广告形象[D];清华大学;2004年

5 徐娜;我国医疗广告中的道德问题及其伦理对策研究[D];山东大学;2006年

6 李翠敏;关于我国广告批评现状及其提升的思考[D];东北师范大学;2008年

7 郝鑫;广告说服中平面视觉形象的分析与应用[D];广西大学;2008年

8 范莉;试论广告导向对当今社会的影响[D];中南大学;2008年

9 张佳;生态学视角下的网络广告发展研究[D];暨南大学;2008年

10 宋美爱;关于韩中广告语言的考察[D];复旦大学;2008年

  本文关键词：当代广告中的戏曲元素研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：292725