食品类平面商业广告的视觉表现

发布时间：2020-12-24 02:16

　　<正>平面商业广告是商品与消费者进行信息传递和沟通的重要媒介,在当下竞争愈发激烈的食品类商业空间,食品类平面商业广告应当具有更好的定位和创意,通过个性独特、构思巧妙的视觉表现,以扩大市场份额。图1为七喜饮料广告作品。每当夏天来临,便是各种饮料品牌"神仙打架"的时候,在当下消费者对包装颜值执念越来越重的时代背景下,瓶身营销成为产品营销的流行方式,饮料除了独特的味道之外,也需要别出心裁的外形包装设计,以激发消费者购买欲望。 

【文章来源】：食品工业. 2020年09期 北大核心

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【部分图文】：

七喜饮料广告作品

图2为“稻香村”糕点平面广告。在食品市场竞争加剧的时代，为了取得好的销量与口碑，平面广告设计成为宣传商品的重要突破口。大多数食品厂商会根据潜在客户的视觉与心理需求，通过巧妙的安排与配置相关要素，使食品与消费者进行互动，进而达到产品信息说明与营销的目的。稻香村糕点平面广告设计与礼仪、节庆、家庭等文化密不可分，整体给人一种温馨舒适的家庭气氛，使消费者在享受精致味道的同时也感受到传统文化的滋润。在构图上解决好图形、色彩以及文字的关系，运用水彩的创作技巧，采取较饱满的构图方式，减少视觉上的冲突，将完整的餐桌一分为二，传达出超越食物之外的思念家乡的感情，将思乡情表达得淋漓尽致，在色彩上注重色彩运用的对比与均衡特性，根据表现主题和表达含义选用低对比度、低饱和度的色彩，传达淡淡的温情和离家思念，产生出一种更深层次的审美愉悦，进而使消费者感受到浓浓的乡情与思念家人的情绪，通过诱发消费者产生情感共鸣达到营销的目的。


本文编号：2934782