APP广告对当代大学生消费行为的影响实证研究

发布时间：2020-12-29 04:42

　　本研究以问卷调查法研究了APP广告对当代大学生消费行为的影响。研究发现,大学生APP广告接受意愿整体不高,但APP广告对大学生消费行为有显著的影响。大学生对APP广告态度的因素主要有五个:点击主动性、接受因素、排斥性、风险感知、广告态度。其中点击主动性、接受因素、广告态度对大学生APP广告接受意愿和购买行为产生显著的影响,而排斥性和风险感知对大学生APP广告接受意愿与购买行为的影响则不显著。 

【文章来源】：今传媒. 2019年01期

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、文献回顾
二、APP广告对大学生消费行为的影响
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]移动App营销模式对消费者购买意愿的影响[J]. 孙永波,丁沂昕,高雪.  商业研究. 2018(02)
[2]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙.  包装工程. 2016(24)
[3]数字媒体环境下行动体验广告交互设计研究[J]. 李士豪.  中国包装. 2016(07)
[4]数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探[J]. 武禹男.  新媒体研究. 2015(13)
[5]移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角[J]. 刘红艳,傅胜蓝.  软科学. 2014(04)



本文编号：2945029