基于受众感知的网络视频贴片广告效果研究
发布时间：2020-12-30 02:56
随着中国经济高速发展人们生活水平不断提高,收入水平也达到一个新的高度,使用网络的网民数量也不断增加。据中国互联网络信息中心的调查发现,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,达到5.13亿,全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。随着网民数量增长所伴随而来的是网民生活习惯的改变,现在人们将大部分的空余时间花在网络上。而观看网络视频是大多数网民上网消遣的方式之一,人们可以在网络上观看自己喜欢的电视节目和电影,还可以和其他网民分享信息。专业视频网站的出现为网民观看视频节目提供了便利,例如优酷网和土豆网。网络视频贴片广告是伴随着专业视频网站而出现的,由于网络视频贴片广告具有很大的受众群体,有很多广告主都将网络视频贴片广告作为其主要的广告投放方式。本论文研究目的是从网络视频广告受众的感知角度来探究影响网络视频贴片广告效果的因素。对于传统广告效果的研究已经非常成熟,不论国内还是国外都有相当成熟的研究模型。但是,目前对网络视频广告效果进行研究的文献较少,笔者通过阅读大量相关文献尚未发现成熟的研究模型。本文从广告受众的感知角度来研究影响网络视频贴片广告效果的...
【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究目的及意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 本论文研究内容及研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2. 网络视频贴片广告及其受众相关概念
2.1 网络视频贴片广告相关概念
2.1.1 网络视频广告概念
2.1.2 网络视频贴片广告定义
2.1.3 网络视频广告的优势
2.1.4 网络视频广告的分类
2.2 网络视频广告受众特点分析
2.2.1 网络视频广告受众属性分析
2.2.2 网络视频广告受众的视频使用习惯分析
2.3 网络视频广告行业发展现状
2.3.1 网络视频用户规模
2.3.2 网络视频广告模式
2.3.3 网络视频广告发展状况
2.3.4 网络视频广告发展前景
3. 网络视频广告效果评估相关理论综述
3.1 评估广告效果相关理论综述
3.1.1 广告效果评估内容
3.1.2 广告效果评估模式
3.1.3 广告效果评估研究
3.2 网络视频广告效果评估
3.2.1 网络视频广告受众心理变化过程
3.2.2 网络视频广告受众心理测评指标
3.2.3 网络视频贴片广告效果评价指标
4. 研究设计
4.1 研究对象
4.2 研究模型
4.3 量表设计
4.4 问卷设计
4.4.1 问卷设计原则
4.4.2 问卷设计程序
4.4.3 问卷的测试与修正
4.5 统计方法概述
4.6 抽样设计
4.6.1 样本容量
4.6.2 抽样方法
5. 数据分析
5.1 描述性统计
5.1.1 样本信息
5.1.2 观测变量统计分析结果
5.2 信度和效度分析
5.2.1 信度分析
5.2.2 效度分析
5.3 验证性因子分析
5.4 相关性分析
5.5 LOGISTIC回归分析
5.6 结论
6. 研究局限及展望
6.1 研究局限
6.2 展望
参考文献
附录
致谢
在读期间科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络视频广告研究[J]. 张莹. 宁波大学学报(人文科学版). 2010(04)
[2]网络视频广告的优势和问题分析[J]. 徐会会. 科技资讯. 2010(09)
[3]网络视频广告在数字报业中的深度开发和整合[J]. 朱亚,姜帆. 新闻界. 2009(06)
[4]网络视频广告发展探究[J]. 胡悦. 科教文汇(下旬刊). 2009(06)
[5]数字化进程中的网络视频广告研究[J]. 石心竹. 现代商贸工业. 2008(12)
[6]网络视频广告及发展趋势浅析[J]. 李梦杨. 中国传媒科技. 2008(09)
[7]网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J]. 安圣慧,陈姜. 商业时代. 2008(22)
[8]网络视频广告72变[J]. 冯星. 成功营销. 2008(07)
[9]网络视频广告，想说爱你不容易[J]. 苏华,肖坤梅. 中外企业文化. 2008(06)
[10]广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道[J]. 范丽. 现代营销(经营版). 2008(03)
硕士论文
[1]网络视频广告的有效传播研究[D]. 冯双影.大连理工大学 2009
[2]网络视频广告的传播特性及其媒介史意义[D]. 李艳英.湖南大学 2009
[3]网络广告心理效果评估实证分析[D]. 唐艳梅.广西大学 2007
[4]网络视频广告研究[D]. 陈姜.对外经济贸易大学 2007
[5]广告效果评估模型及其应用研究[D]. 王东坡.四川大学 2006
[6]基于接触度分析的纳爱斯牙膏电视广告传播效果评估研究[D]. 严平.中南大学 2005
本文编号：2946846
【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究目的及意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 本论文研究内容及研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2. 网络视频贴片广告及其受众相关概念
2.1 网络视频贴片广告相关概念
2.1.1 网络视频广告概念
2.1.2 网络视频贴片广告定义
2.1.3 网络视频广告的优势
2.1.4 网络视频广告的分类
2.2 网络视频广告受众特点分析
2.2.1 网络视频广告受众属性分析
2.2.2 网络视频广告受众的视频使用习惯分析
2.3 网络视频广告行业发展现状
2.3.1 网络视频用户规模
2.3.2 网络视频广告模式
2.3.3 网络视频广告发展状况
2.3.4 网络视频广告发展前景
3. 网络视频广告效果评估相关理论综述
3.1 评估广告效果相关理论综述
3.1.1 广告效果评估内容
3.1.2 广告效果评估模式
3.1.3 广告效果评估研究
3.2 网络视频广告效果评估
3.2.1 网络视频广告受众心理变化过程
3.2.2 网络视频广告受众心理测评指标
3.2.3 网络视频贴片广告效果评价指标
4. 研究设计
4.1 研究对象
4.2 研究模型
4.3 量表设计
4.4 问卷设计
4.4.1 问卷设计原则
4.4.2 问卷设计程序
4.4.3 问卷的测试与修正
4.5 统计方法概述
4.6 抽样设计
4.6.1 样本容量
4.6.2 抽样方法
5. 数据分析
5.1 描述性统计
5.1.1 样本信息
5.1.2 观测变量统计分析结果
5.2 信度和效度分析
5.2.1 信度分析
5.2.2 效度分析
5.3 验证性因子分析
5.4 相关性分析
5.5 LOGISTIC回归分析
5.6 结论
6. 研究局限及展望
6.1 研究局限
6.2 展望
参考文献
附录
致谢
在读期间科研成果
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络视频广告研究[J]. 张莹. 宁波大学学报(人文科学版). 2010(04)
[2]网络视频广告的优势和问题分析[J]. 徐会会. 科技资讯. 2010(09)
[3]网络视频广告在数字报业中的深度开发和整合[J]. 朱亚,姜帆. 新闻界. 2009(06)
[4]网络视频广告发展探究[J]. 胡悦. 科教文汇(下旬刊). 2009(06)
[5]数字化进程中的网络视频广告研究[J]. 石心竹. 现代商贸工业. 2008(12)
[6]网络视频广告及发展趋势浅析[J]. 李梦杨. 中国传媒科技. 2008(09)
[7]网络视频广告对消费者决策过程的影响研究[J]. 安圣慧,陈姜. 商业时代. 2008(22)
[8]网络视频广告72变[J]. 冯星. 成功营销. 2008(07)
[9]网络视频广告，想说爱你不容易[J]. 苏华,肖坤梅. 中外企业文化. 2008(06)
[10]广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道[J]. 范丽. 现代营销(经营版). 2008(03)
硕士论文
[1]网络视频广告的有效传播研究[D]. 冯双影.大连理工大学 2009
[2]网络视频广告的传播特性及其媒介史意义[D]. 李艳英.湖南大学 2009
[3]网络广告心理效果评估实证分析[D]. 唐艳梅.广西大学 2007
[4]网络视频广告研究[D]. 陈姜.对外经济贸易大学 2007
[5]广告效果评估模型及其应用研究[D]. 王东坡.四川大学 2006
[6]基于接触度分析的纳爱斯牙膏电视广告传播效果评估研究[D]. 严平.中南大学 2005
本文编号：2946846
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/2946846.html
