“亚马逊”和“易贝”网络卖场促销广告的多模态对比分析

发布时间：2020-12-31 07:18

　　全球化背景下,互联网的普及与发展使得信息的传播趋向于多媒体化,广告分析也有了新的发展,从原单一的文字交际到多种模态的互动式交际。广告作为最能体现当下时代特色的载体,受到了国内外很多学者的关注。网络的兴起带动了电子商务的发展,作为网上交易的平台,电子商务网站的广告设计对其成功与否有着重要的影响。传统的广告语篇着重于对文本本身的考量,忽视了对广告中图像意义的分析,然而,要正确解读网络广告的语篇意义,不仅需要分析其语言,也应试图探析广告图像的意义。本文试图从多模态的角度对比分析亚马逊和易贝两个网络卖场中促销广告的图文关系,旨在分析此类广告中的图文是如何协调来增强营销效度,并为电子商务网站和网站设计者提供相关启示。本文的研究语料来自于2016年圣诞节期间亚马逊和易贝两个网站销售量排前三位的手表、电子产品和服装类的广告,运用调查法和控制变量法,以Martinec和Salway提出的图文系统论为分析框架,对比分析两购物网站三类产品的促销广告中的图文关系,尝试回答以下三个问题:亚马逊和易贝两网络卖场中促销广告的图像和文字存在何种地位关系;亚马逊和易贝两网络卖场中促销广告的图像和文字存在何种逻辑语义关... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose
    1.3 Significance of the Study
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Overview of Multimodal Discourse Analysis
        2.1.1 Introduction to Multimodal Discourse Analysis
        2.1.2 Previous Studies on MDA at Home and Abroad
    2.2 Overview of Online Advertisement
        2.2.1 Introduction to Online Advertisement
        2.2.2 The Effect Evaluation of Online Advertisement
    2.3 Previous Studies on Amazon and E-bay
        2.3.1 Introduction to Amazon and E-bay
        2.3.2 Previous Studies on Amazon and E-bay
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Foundation of Martinec and Salway’s Image-text Relation System
    3.2 A System for Image-text Status Relations
    3.3 Logico-semantic Relations
    3.4 Equal-status and Logico-semantics Combined
Chapter Four Methodology
    4.1 Research Questions
    4.2 Research Methods
    4.3 Data Collection
    4.4 Data Analysis
Chapter Five Analysis and Discussion
    5.1 Image-text Status Relationship Analysis
        5.1.1 Clothing Ads under Image-text Status Relationship
        5.1.2 Watch Ads under Image-text Status Relationship
        5.1.3 Computer Ads under Image-text Status Relationship
        5.1.4 A Summary of Image-text Status Relationship in Amazon and E-bay
    5.2 Image-text Logico-semantic Relationship Analysis
        5.2.1 Clothing Ads under Logico-semantic Relationship
        5.2.2 Watch Ads under Logico-semantic Relationship
        5.2.3 Computer Ads under Logico-semantic Relationship
        5.2.4 A Summary of Logico-semantic Relationship in Amazon and E-bay
    5.3 Advertising Effectiveness in Amazon and E-bay
Chapter Six Conclusion
    6.1 Major Findings of the Present Study
    6.2 Limitations in the Present Study
    6.3 Suggestions for the Further Research
References
Acknowledgements
Appendix: Publications


【参考文献】：
期刊论文
[1]多模态视野下图文关系研究的机遇与挑战[J]. 刘成科,颜志蓉.  当代教育理论与实践. 2016(01)
[2]多模态话语分析的双重视角——社会符号观与概念隐喻观的连接与互补[J]. 张德禄,郭恩华.  外国语(上海外国语大学学报). 2013(03)
[3]语类对多模态新闻图片选择的制约[J]. 幸君珺.  复旦外国语言文学论丛. 2012(02)
[4]广告语篇中多模态隐喻的意义建构——以央视公益广告《Family》为例[J]. 何娟.  中州大学学报. 2013(02)
[5]空间隐喻与多模态意义建构——以汽车广告为例[J]. 冯德正,邢春燕.  外国语(上海外国语大学学报). 2011(03)
[6]图像中的意义与媒体的意识形态——多模态语篇分析视角[J]. 张向静.  语文学刊(外语教育与教学). 2011(05)
[7]多模态话语中的图文关系[J]. 汪燕华.  外国语文. 2010(05)
[8]语言与图像的协作——基于一则食品广告的多模态语篇分析[J]. 苏眉.  华东交通大学学报. 2010(05)
[9]多模态语篇里图文关系的解构及其模式研究——关于图文关系的三种理论评述[J]. 曾方本.  外国语文. 2010(04)
[10]平面广告中的多模态隐喻初探[J]. 侯瑞攀,赵秀凤.  外语艺术教育研究. 2010(01)

硕士论文
[1]网页广告意义构建的多模态话语分析[D]. 高倩.江苏科技大学 2017
[2]亚马逊公司的商务模式研究[D]. 赵哲.吉林大学 2017
[3]亚马逊网站中英文商品评论体裁对比研究[D]. 李宁宁.重庆大学 2016
[4]网络消费者评论语语篇研究[D]. 姜金梅.山东农业大学 2015
[5]基于修辞结构理论的图文关系对比研究[D]. 桓欢.江西财经大学 2014
[6]淘宝网店名的社会语言学分析[D]. 李梦晴.南昌大学 2013
[7]多模态话语分析下的中国当代电影海报[D]. 李沛.陕西师范大学 2012



本文编号：2949210