搜索引擎竞价排名模式中的商标侵权问题研究

发布时间：2021-01-02 16:46

　　竞价排名服务是搜索引擎技术在“互联网+”环境下商业化运用的新形式,是随着互联网交易市场的发展而衍生出的一种迎合市场多方主体需求的新型营销模式。在市场环境下,企业为赢得关注度,激发目标用户的潜在需求和消费欲望,获得更多交易机会,往往会采用搜索引擎服务商所提供的竞价排名服务。企业在该服务中倾向于将同业竞争者中社会知名度较高的商标作为自身竞价关键词,从而为自己增加潜在商业利益。由此可见,这一新型营销模式的出现虽便利了网络用户进行目标检索,拉近了企业与网络用户之间的距离,但由于互联网交易市场的复杂性以及该服务模式仍存在定性不准确,规制不健全等问题,竞价排名客户在该模式中极易对网络用户产生误导,对商标权人造成商标侵权利益损失,同时也给我国互联网交易市场秩序的进一步规范带来挑战。本文以传统商标法理论为研究基础,并对国内外相关理论加以梳理,利用实务判例中法律适用规则的借鉴来就搜索引擎竞价排名模式中的商标侵权问题进行研究。本文开篇,从定义和特点的角度切入对竞价排名模式进行概述,再聚焦于该模式的法律性质,将其定性为商业广告在互联网环境中的新形式,并将搜索引擎服务商定位为类似传统广告法律中的商业广告发布者... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一 绪论
    （一）研究背景
    （二）国内外研究综述
    （三）研究目的与意义
    （四）研究思路与方法
    （五）研究创新点
二 搜索引擎竞价排名模式概述
    （一）搜索引擎竞价排名模式的来源及作用
    （二）搜索引擎竞价排名模式的特点及法律性质
    （三）搜索引擎竞价排名模式中的广告、商标与不正当竞争
三 搜索引擎竞价排名模式下商标侵权认定的理论分析
    （一）国内外商标侵权要件的比较分析
    （二）搜索引擎竞价排名模式下商标侵权判定的关键因素
    （三）搜索引擎竞价排名模式下商标的合理使用判定
四 搜索引擎竞价排名模式下商标侵权责任分析
    （一）搜索引擎竞价排名客户的侵权责任分析
    （二）搜索引擎服务商的侵权责任分析
五 搜索引擎竞价排名模式下商标侵权的规制建议
    （一）完善商标侵权混淆可能性的判定标准
    （二）探索建立商标间接侵权规则
    （三）合理界定搜索引擎服务商的义务范围
    （四）竞价排名模式下商标使用的竞争法规制
结论
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]后台型竞价排名的商标侵权及不正当竞争认定[J]. 张韬略,张倩瑶.  同济大学学报(社会科学版). 2017(06)
[2]网络服务提供者商标间接侵权问题研究[J]. 王亮.  中华商标. 2017(10)
[3]隐性使用竞争者商标作为付费搜索广告关键词的正当性分析[J]. 陶乾.  知识产权. 2017(01)
[4]网络不正当竞争纠纷相关问题研究——《反不正当竞争法》类型化条款与一般条款适用难点探析[J]. 曹丽萍,张璇.  法律适用. 2017(01)
[5]仅将他人商标用作搜索关键词行为的性质分析[J]. 凌宗亮.  中华商标. 2015(09)
[6]避免“同案不同判”的积极尝试 解读东莞市第一人民法院的案例引证制度[J]. 祝建军.  电子知识产权. 2015(08)
[7]搜索引擎服务提供商关键词广告商标侵权责任之认定[J]. 杜颖.  法学. 2015(06)
[8]竞价排名机制中搜索引擎服务商的侵权责任认定 以中外司法实践对比为视角[J]. 李岑.  电子知识产权. 2015(Z1)
[9]竞价排名服务中的网络关键词审查义务研究[J]. 宋亚辉.  法学家. 2013(04)
[10]网络服务商共同侵权制度之重塑[J]. 崔国斌.  法学研究. 2013 (04)

硕士论文
[1]他人商标用于关键词广告侵权问题研究[D]. 许玉杰.华东政法大学 2016
[2]搜索引擎竞价排名中的商标侵权问题研究[D]. 范淑贤.华南理工大学 2011
[3]竞价排名中的商标侵权研究[D]. 李慧.中国政法大学 2011



本文编号：2953277