泰国影视广告艺术的特点及表现手法研究

发布时间：2021-01-04 14:52

　　通过对200多部泰国影视广告的实证性研究,总结、归纳出了泰国影视广告的4个特点:围绕真善美弘扬人间真情;表现达观心态下的幽默;用高超的制作技法提高效果;用颠覆传统的创意征服受众。围绕4个方面的特点深入刨析了44种具体艺术表现手法。 

【文章来源】：喀什大学学报. 2019年05期

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、围绕真善美弘扬人间真情
    （一）平民视角下的故事化抒情
    （二）触摸包藏于心底的亲情
    （三）演绎感人至深的爱情
    （四）赞美相濡以沫的友情
    （五）讴歌慈悲暖心的善行
    （六）给予万物深切的同情
    （七）巧用儿童的纯情
    （八）弘扬励志的激情
    （九）伸张正义的挚情
    （十）怜惜动物的慈悲之情
二、表现达观心态下的幽默
    （一）无可奈何，笑对失落
    （二）品味愉悦，记住产品
    （三）美好小事，大肆庆祝
    （四）尴尬瞬间，挥之不走
    （五）丰乳肥臀，取悦于人
    （六）乔装改扮，反转突现
    （七）弄巧成拙，情节逆转
    （八）打打闹闹，冤冤相报
    （九）醋意大发，产品相救
    （十）化解矛盾，哭了又笑
    （十一）站在一旁，不光乘凉
    （十二）替换形象，眼睛一亮
三、用高超的制作技法提高广告效果
    （一）用精准的表演刻画好每一个细节
    （二）用镜头垂露式的展开抓住受众视线
    （三）用同类场景的拼接制造氛围
    （四）用往事的再现震撼人心
    （五）用带有刺激与享受的画面呈现激情与美好
    （六）用配乐与音效推动剧情进入共鸣阶段
    （七）利用歌曲贯穿始终推动剧情
    （八）用真实的生活场景增强受众的代入感
    （九）用富有趣味的构图展开想象
    （十）表演夸张使人发笑
    （十一）用摆拍定格的画面代替暴力的打斗
    （十二）打破时空界限的蒙太奇手法
    （十三）针对不同的产品选用不同的剧式
四、用颠覆传统的创意征服受众
    （一）产品形象的人物替代法
    （二）动物和物体形象的拟人化
    （三）围绕品牌精神设置矛盾冲突和悬念
    （四）设置多层次的对比突出产品的优势
    （五）让合理的想象脱轨
    （六）设置戏中有戏反复展示产品
    （七）用隐喻引导受众关注产品的卖点
    （八）融入对现实问题的批判与反思
    （九）运用悲剧色彩寻求心灵共鸣


【参考文献】：
期刊论文
[1]泰国公益影视广告主题探析[J]. 聂云申霞.  新媒体研究. 2018(20)
[2]泰国幽默广告探析[J]. 陈玲玲.  视听. 2016(08)
[3]泰国广告创意美学的魅力[J]. 梁小燕.  教育现代化. 2016(12)
[4]泰国影视广告叙事原型研究[J]. 陈玲玲.  视听. 2016(04)
[5]泰国广告:情感型创意空间的营造[J]. 申雪凤.  新闻知识. 2014(12)
[6]电视广告中的审美与消费互动[J]. 唐英.  当代传播. 2014(06)
[7]泰国广告:“窘”味连篇,真情感人[J]. 郑新刚.  视听界. 2013(06)
[8]广告舆论研究探析[J]. 杨海军.  新闻与传播研究. 2010(05)
[9]广告伦理与广告文明缔构[J]. 杨海军.  新闻与传播研究. 2007(03)
[10]“势能理论”与广告传播中的社会问题探析[J]. 杨海军.  新闻与传播研究. 2006(02)



本文编号：2956957