新媒体环境下腾讯视频营销策略研究

发布时间：2021-01-04 21:11

　　网络视频经过15年的发展,从“内容免费”到“版权之争”再到“内容为王”,已逐步形成行业竞争格局。目前,视频网络行业面临着新的挑战,互联网人口红利已经触顶,内容海量增长,平台只有打造精品内容才可以赢得竞争优势,而且5G技术的到来,将为视频网站赢来一个新的增长点。在如此大的市场吸引下,各大平台纷纷加码,市场竞争愈加激励。在新媒体时代下,人人皆媒,物物皆媒,新媒体的广泛应用为市场营销带来了巨大变革,加快信息传播速度,覆盖的受众面广,扩宽了企业的营销活动空间,使营销活动也更具针对性。目前,腾讯视频在新媒体环境下的营销策略也开始转型,但如何形成有效的营销策略,使其在新的通信技术来临之际获得差异化竞争优势,打破现有竞争格局仍是一个待解决的问题。本文以新媒体环境下腾讯视频的营销策略为主要研究对象,基于STP理论、4I理论和AISIA理论,分析新媒体环境下腾讯视频的营销现状,通过问卷调查得出腾讯视频营销策略存在的问题:广告趣味性不足、广告产品不够丰富、基础技术不够先进、VIP会员不具竞争力、doki互动不足、内容布局不够全面、自制视频品质不够。为了解决这些问题,用PEST分析法从政治与法律、经济、社会... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图图1.2为本文的技术路线图。

STP理论示意图

AISAS营销法则是专门用来解决互联网时代消费者行为问题的,基于用户体验提出的一种消费者行为分析模型[4 3]。前身是AIDMA营销法则:注意、兴趣、欲望、记忆、行动,随着互联网和移动应用的爆发性的增长,人们可以通过搜索获得准确的信息,并且还可以作为信息发布者,与他人共享信息,逐渐转变为AISAS营销法则:注意、兴趣、搜索、行动、分享,这种转变体现了消费者之间的交互性,从单项灌输转变为消费者自己搜索和分享,反应了互联网对生活方式和消费行为的转变。3.1 腾讯视频简介

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体语境下受众参与行为研究——以哔哩哔哩弹幕网站为例[J]. 张雅婷.  新媒体研究. 2019(21)
[2]我国网络视频平台内容创新研究[J]. 尚秋芬,牛泽仪.  新闻世界. 2019(10)
[3]网络视频广告品牌传播模式研究[J]. 郝茹茜.  传播力研究. 2019(28)
[4]短视频平台生态治理机制优化研究[J]. 许洁.  新闻世界. 2019(08)
[5]消费者接受网络视频广告的影响因素研究[J]. 何雯.  西安石油大学学报(社会科学版). 2019(03)
[6]基于二维结构分析的网络视频商业模式创新[J]. 董紫薇,卜彦芳.  新闻战线. 2019(11)
[7]中国网络视频发展的爆点、痛点与拐点[J]. 陈思,卢庆贺,马小懿.  当代传播. 2019(03)
[8]开放+聚合:网络视频自制内容生产模式初探[J]. 陈敏利.  北方传媒研究. 2019(02)
[9]智能推荐型网络视频广告研究[J]. 陈积银,杨玉华.  重庆三峡学院学报. 2019(02)
[10]我国互联网内容产业发展研究[J]. 云梦妍.  信息通信技术与政策. 2019(03)

硕士论文
[1]基于微博平台的视频营销策略研究[D]. 胡方卫.河南大学 2019
[2]爱奇艺出品视频营销策略分析[D]. 王佩佩.辽宁大学 2014



本文编号：2957377