从“里约奥运”看借势在广告设计中的运用
发布时间：2021-01-16 15:41
文章研究"里约奥运"期间广告设计中借势的运用方式。结合"里约奥运"期间借势广告设计实例,分析了"图形"借势、"文案"借势、"产品"借势、"情感"借势、"话题"借势等5种广告的借势方法。奥运作为世界顶级体育赛事,不仅是体育竞技场,更是品牌广告创意的战场。面对奥运期间广告创意竞争日趋白热化,要想将品牌及其产品推广自然而然的融入到消费者热切关注的奥运赛场时事热点话题上去,就需要运用借势广告设计手法,在降低广告成本的同时,可让品牌及其产品获得比投入更多的市场收益。
【文章来源】：艺术与设计(理论). 2017,2(05)
【文章页数】：3 页
【部分图文】：
加多宝“第1金”
家寰褪侵泄??硗潘?竦玫牡谝豢榘略私鹋疲???关注度极高，它是征战一届奥运会开门红的象征。各大品牌借势广告都提前准备好了针对中国射击运动员冲击首金的多种定制预案，准备夺金后借势，在第一时间于微博等平台发布。既然是首金，同步夺金时刻发布广告是此次借势的重点，因此直接运用奥运金牌的图形，直观、高效的表达广告创意是借势首金热点内容的最佳选择。例如图1加多宝在“致敬中国第1金”广告中，将金罐、金牌与设计标靶图形作为创意主焦点，一金双意、一形双关，将话题从“第1金”转移聚焦到“金罐”产品上；再如图2海信电视“中国的颜色”借势广告除了运用金牌、标靶图形体现电视色彩显示绚丽外，更运用了字体图形“谢”和“射”的共用关联，体现“感谢”本意之时，又点题是中国健儿在射击项目上夺得的金牌。（二）“林李大战”文案借势一场被称为“林李大战”的非金牌羽毛球比赛，赢得网友超高的关注度，收看程度可谓“万人空巷”。林丹与李宗伟这对天生的对手，16年来第37次对决再次成为焦点，虽然中国选手林丹最终并未晋级决赛，但赛后两人拥抱并交换球衣的画面感动了无数国人，仅“林李第37次对决”这一热点内容，当日微博的实时热搜榜显示，以将近100万的搜索热度夺得头条宝座，网友还评论称“堪比华山论剑，是惺惺相惜的高手对决，谁胜谁负已经不重要了”。面对众无数网友们有感而发的评论和留言，品牌更需积极表态，可将经典评论和留言中提取精华，并恰如其分的与该热点事件、与自身产品特点结合，创作出巧妙的借势文案广告，用户自然会认同、喜欢并且形成分享的行为。在众多品牌借势广告中，呈现出两种类型，分别是长句式和词组式。图3吉列“就是刃性”标签系列借势广告，在借势“林李大战”话题时，采用长句式广告文案：?
唇?毒鋈????罅?人拥抱并交换球衣的画面感动了无数国人，仅“林李第37次对决”这一热点内容，当日微博的实时热搜榜显示，以将近100万的搜索热度夺得头条宝座，网友还评论称“堪比华山论剑，是惺惺相惜的高手对决，谁胜谁负已经不重要了”。面对众无数网友们有感而发的评论和留言，品牌更需积极表态，可将经典评论和留言中提取精华，并恰如其分的与该热点事件、与自身产品特点结合，创作出巧妙的借势文案广告，用户自然会认同、喜欢并且形成分享的行为。在众多品牌借势广告中，呈现出两种类型，分别是长句式和词组式。图3吉列“就是刃性”标签系列借势广告，在借势“林李大战”话题时，采用长句式广告文案：“没有输赢，你我都是彼此的英雄”，力求表达清晰准确，符合该比赛论情怀不论输赢的整体气氛；反观李宁羽毛球官微推出的借势广告（图4），采用了词组式文案，提炼为四个字：“林李尽致”，有一种别样的精准、传神，令人回味无穷。（三）“产品功能”植入借势奥运期间各大品牌的借势广告中，植入自家产品的广告屡见不鲜，有的主推产品外形，有的强调产品功能。LG为了推广自己旗下一款全新的带>图1加多宝“第1金”>图2海信ULED超级电视“感谢１>图3吉列“就是刃性”>图4李宁“林李尽致”>图5LG“一定要蒸汽”-
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代借势营销在品牌传播中的应用[J]. 刘倩倩. 新媒体研究. 2016(06)
[2]浅析借势营销在广告传播中的应用[J]. 张梦. 新闻研究导刊. 2015(16)
[3]品牌借势营销的策略与方法[J]. 鹿塽. 青年记者. 2015(20)
[4]社交媒体广告的转化率研究:情境因素的驱动力[J]. 赵曙光. 新闻大学. 2014(04)
[5]微博广告中的名人效应[J]. 苏楷晨. 包装工程. 2014(04)
[6]社会化媒体时代的广告功能重塑[J]. 王佳炜,陈红. 当代传播. 2013(06)
[7]论广告与消费心理的互动[J]. 段德伟,董翔. 包装工程. 2011(08)
[8]消费者品牌联想的建立与测量[J]. 吴新辉,袁登华. 心理科学进展. 2009(02)
本文编号：2981088
【文章来源】：艺术与设计(理论). 2017,2(05)
【文章页数】：3 页
【部分图文】：
加多宝“第1金”
家寰褪侵泄??硗潘?竦玫牡谝豢榘略私鹋疲???关注度极高，它是征战一届奥运会开门红的象征。各大品牌借势广告都提前准备好了针对中国射击运动员冲击首金的多种定制预案，准备夺金后借势，在第一时间于微博等平台发布。既然是首金，同步夺金时刻发布广告是此次借势的重点，因此直接运用奥运金牌的图形，直观、高效的表达广告创意是借势首金热点内容的最佳选择。例如图1加多宝在“致敬中国第1金”广告中，将金罐、金牌与设计标靶图形作为创意主焦点，一金双意、一形双关，将话题从“第1金”转移聚焦到“金罐”产品上；再如图2海信电视“中国的颜色”借势广告除了运用金牌、标靶图形体现电视色彩显示绚丽外，更运用了字体图形“谢”和“射”的共用关联，体现“感谢”本意之时，又点题是中国健儿在射击项目上夺得的金牌。（二）“林李大战”文案借势一场被称为“林李大战”的非金牌羽毛球比赛，赢得网友超高的关注度，收看程度可谓“万人空巷”。林丹与李宗伟这对天生的对手，16年来第37次对决再次成为焦点，虽然中国选手林丹最终并未晋级决赛，但赛后两人拥抱并交换球衣的画面感动了无数国人，仅“林李第37次对决”这一热点内容，当日微博的实时热搜榜显示，以将近100万的搜索热度夺得头条宝座，网友还评论称“堪比华山论剑，是惺惺相惜的高手对决，谁胜谁负已经不重要了”。面对众无数网友们有感而发的评论和留言，品牌更需积极表态，可将经典评论和留言中提取精华，并恰如其分的与该热点事件、与自身产品特点结合，创作出巧妙的借势文案广告，用户自然会认同、喜欢并且形成分享的行为。在众多品牌借势广告中，呈现出两种类型，分别是长句式和词组式。图3吉列“就是刃性”标签系列借势广告，在借势“林李大战”话题时，采用长句式广告文案：?
唇?毒鋈????罅?人拥抱并交换球衣的画面感动了无数国人，仅“林李第37次对决”这一热点内容，当日微博的实时热搜榜显示，以将近100万的搜索热度夺得头条宝座，网友还评论称“堪比华山论剑，是惺惺相惜的高手对决，谁胜谁负已经不重要了”。面对众无数网友们有感而发的评论和留言，品牌更需积极表态，可将经典评论和留言中提取精华，并恰如其分的与该热点事件、与自身产品特点结合，创作出巧妙的借势文案广告，用户自然会认同、喜欢并且形成分享的行为。在众多品牌借势广告中，呈现出两种类型，分别是长句式和词组式。图3吉列“就是刃性”标签系列借势广告，在借势“林李大战”话题时，采用长句式广告文案：“没有输赢，你我都是彼此的英雄”，力求表达清晰准确，符合该比赛论情怀不论输赢的整体气氛；反观李宁羽毛球官微推出的借势广告（图4），采用了词组式文案，提炼为四个字：“林李尽致”，有一种别样的精准、传神，令人回味无穷。（三）“产品功能”植入借势奥运期间各大品牌的借势广告中，植入自家产品的广告屡见不鲜，有的主推产品外形，有的强调产品功能。LG为了推广自己旗下一款全新的带>图1加多宝“第1金”>图2海信ULED超级电视“感谢１>图3吉列“就是刃性”>图4李宁“林李尽致”>图5LG“一定要蒸汽”-
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代借势营销在品牌传播中的应用[J]. 刘倩倩. 新媒体研究. 2016(06)
[2]浅析借势营销在广告传播中的应用[J]. 张梦. 新闻研究导刊. 2015(16)
[3]品牌借势营销的策略与方法[J]. 鹿塽. 青年记者. 2015(20)
[4]社交媒体广告的转化率研究:情境因素的驱动力[J]. 赵曙光. 新闻大学. 2014(04)
[5]微博广告中的名人效应[J]. 苏楷晨. 包装工程. 2014(04)
[6]社会化媒体时代的广告功能重塑[J]. 王佳炜,陈红. 当代传播. 2013(06)
[7]论广告与消费心理的互动[J]. 段德伟,董翔. 包装工程. 2011(08)
[8]消费者品牌联想的建立与测量[J]. 吴新辉,袁登华. 心理科学进展. 2009(02)
本文编号：2981088
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