成都城市品牌营销研究

发布时间：2021-01-17 22:07

　　成都地处西南,是一座历史悠久的城市。其独特的地理位置、气候条件赋予了它独特的自然环境、旅游资源。进入21世纪,有不少城市逐步意识到利用城市品牌进行营销可以更好地吸引投资和游客。然而,在实践过程中,不少城市的品牌营销工作并未取得积极的效果,受众群体无法感知到清晰的城市品牌形象,城市品牌营销反而损害了城市品牌形象等情况时有发生。成都市作为正在尝试城市品牌营销的城市,也可能遭遇类似的问题。本文以成都市的城市品牌营销作为研究对象,其研究方法包括文献分析、问卷调查和量化分析三种,其中量化分析包括因子分析和回归分析。首先利用相关理论确定了成都市的城市品牌构成要素,通过文献分析法对成都市的城市品牌营销现状进行了梳理。然后采用了设计和发放问卷的方式对成都城市品牌的公众了解情况进行了调查,再使用因子分析、回归分析等量化分析方法对问卷数据进行了处理,找到了成都在进行城市品牌营销工作中面临的诸多问题。针对这些问题,结合成都市已有的各种利于城市品牌营销的条件,构建营销方案,对成都的城市品牌营销提出了策略和建议。本文总共分为四个章节。第一章是绪论,主要介绍了本论文的研究背景、目的、意义、研究用到的相关理论、研究... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“城市发展水平”量表因子碎石图

“城市文化魅力”量表因子碎石图

“城市环境魅力”量表因子碎石图

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅论城市营销策略——以成都为例[J]. 马丹丹.  传播力研究. 2018(26)
[2]论建设国家中心城市的干部能力要求——学习成都市第十三次党代会精神[J]. 郭祎.  成都行政学院学报. 2017(04)
[3]南方丝绸之路经济带与“一带一路”的关系[J]. 宋志辉.  一带一路报道. 2017(03)
[4]国际化社区治理研究——以北京市朝阳区为例[J]. 王名,杨丽.  北京社会科学. 2011(04)
[5]城市社区居民参与传统体育项目锻炼的社会调查与推进路径研究——以扬州市为例[J]. 徐元玉,周烈,王林.  南京体育学院学报(社会科学版). 2011(01)
[6]城市品牌的系统结构及其构成要素[J]. 姜智彬.  山西财经大学学报. 2007(08)
[7]城市营销误区剖析与城市营销实施思路[J]. 左仁淑,崔磊.  四川大学学报(哲学社会科学版). 2003(03)

硕士论文
[1]GY保险公司的国际化战略研究[D]. 甘华.云南师范大学 2018
[2]公交枢纽换乘的规划方法研究[D]. 孟婧.昆明理工大学 2015



本文编号：2983677