房地产平面广告的视觉语言研究

发布时间：2017-04-11 21:05

  本文关键词：房地产平面广告的视觉语言研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：房地产作为我国重要的经济支柱产业，在战火纷飞的经济竞争局势下，房地产企业如何占领房地产市场并持续稳定发展，已经成为急待解决的问题，在信息时代的今天，房地产平面广告无疑成为了房地产企业赢得消费者、促成销售、提高市场占有率的最有力武器。房地产平面广告在房地产销售上所占有的地位不容小觑。房地产平面广告的视觉语言研究是以房地产平面广告为主题，进行平面广告视觉语言的研究，通过不同形式和内容的视觉语言，来展示设计师的设计构思，从而满足不同消费者的审美，最终达成销售。 文章采用理论加实例相结合的方法，先介绍了房地产平面广告的研究背景，概括了我国房地产业三十年来的发展史，并介绍了我国房地产平面广告的发展历程和现状，提出进行房地产平面广告研究的意义。然后解释了什么是视觉语言、什么是房地产平面广告的视觉语言、视觉语言的最基本要素以及美学原理，概括了房地产平面广告的视觉语言研究范畴。接下来介绍了房地产平面广告视觉语言载体，涵盖了房地产平面广告视觉语言载体的分类、视觉语言载体推广过程、视觉语言中的创意等。最后第四章是视觉语言在房地产平面广告中的具体表现，将房地产平面广告视觉语言与中国文化、消费者心理相结合，详述了视觉语言在房地产平面广告中的情感表现；将房地产平面广告视觉语言与房地产企业形象广告、企业品牌建设广告相结合，详述了视觉语言在房地产平面广告中的价值表现。 房地产平面广告的视觉语言研究过程是从理论到实践不断创新的过程，希望通过这篇文章，抛砖引玉，引起更多人去思索、探究、创新和突破。
【关键词】：房地产 平面广告 视觉语言
【学位授予单位】：河北联合大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 房地产平面广告的研究背景10-13
• 1.1.1 我国房地产业三十年来的发展历程10-11
• 1.1.2 我国房地产平面广告的发展及现状11-13
• 1.2 房地产平面广告设计中视觉语言的研究意义13-14
• 第2章 关于视觉语言14-26
• 2.1 房地产平面广告的视觉语言及视觉语言范畴14-15
• 2.1.1 房地产平面广告视觉语言14
• 2.1.2 房地产平面广告视觉语言的研究范畴14-15
• 2.2 房地产平面广告视觉语言的设计元素15-24
• 2.2.1 房地产平面广告视觉语言之图像15-17
• 2.2.2 房地产平面广告视觉语言之文字17-20
• 2.2.3 房地产平面广告视觉语言之色彩20-22
• 2.2.4 房地产平面广告视觉语言之空间22-24
• 2.3 房地产平面广告视觉语言的美学原理24-26
• 2.3.1 “美”的概念24
• 2.3.2 审美差异24
• 2.3.3 “美”的原则24-26
• 第3章 房地产平面广告视觉语言载体26-38
• 3.1 房地产平面广告视觉语言载体的分类26-31
• 3.1.1 传统的房地产平面广告视觉语言载体26-28
• 3.1.2 网络房地产平面广告视觉语言载体28-29
• 3.1.3 户外房地产平面广告视觉语言载体29-30
• 3.1.4 其他类房地产平面广告视觉语言载体30-31
• 3.2 房地产平面广告视觉语言载体的推广过程31-35
• 3.2.1 调研31
• 3.2.2 视觉设计构思及提案31-33
• 3.2.3 实施执行33-35
• 3.3 房地产平面广告视觉语言中的创意35-38
• 3.3.1 视觉语言中创意的重要性35-36
• 3.3.2 视觉语言创意的过程36-38
• 第4章 视觉语言在房地产平面广告中的具体表现38-48
• 4.1 视觉语言在房地产平面广告中的情感表现38-43
• 4.1.1 视觉语言与中国文化相结合的情感表现38-40
• 4.1.2 视觉语言与消费心理相结合的情感表现40-43
• 4.2 视觉语言在房地产平面广告中的价值表现43-48
• 4.2.1 视觉语言在房地产企业形象广告中的价值表现43-44
• 4.2.2 视觉语言在房地产企业品牌建设广告中的价值表现44-48
• 结论48-49
• 参考文献49-51
• 致谢51-53
• 导师简介53-55
• 作者简介55-57
• 学位论文数据集57

【共引文献】

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本文编号：299949