文化认同视角下的中国品牌跨文化传播研究
发布时间：2021-04-07 08:55
当前中国品牌已迈入跨文化传播的新阶段。从改革开放之初、有品无牌的贴牌时代,到加入WTO后逐步开始自主品牌的创建,再到“中国梦”下世界名牌不断涌现的名牌时代,中国品牌用40多年实现了品牌的品质、价值和格局等各方面的纵向提升。然而,与经营已久的国外知名品牌对比,中国品牌在品牌综合价值、品牌历史积淀和品牌传播意识上都还存在一定的差距。缩短差距,文化认同是目前中国品牌在跨文化传播中存在的问题和前进的方向,也是本研究的目的。厘清文化认同与品牌跨文化传播的关系是用文化认同理论分析中国品牌跨文化传播的前提。在跨文化传播中,文化认同现象主要体现为文化差异、文化冲突和文化融合。文化差异客观存在、不可避免,文化冲突是忽视差异的结果,文化融合则是化解冲突后的趋向。针对这些文化认同现象,结合爱德华·霍尔的文化三层次理论,跨文化传播中的文化认同维度就可以总结为隐形、显形和技术性的文化认同。三种认同共同集合在以文化为品牌价值核心、以认同为传播诉求的品牌跨文化传播中。应用到中国品牌的跨文化传播中就体现为以国家文化为内核的隐形认同、以品牌文化为表征的显形认同和以产品文化为基础的技术性认同。三种认同在跨文化传播中的问题...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：99 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究背景与研究意义
二、相关研究现状综述
三、研究思路与方法
第一章 跨文化传播视角下中国品牌发展历程
第一节 中国品牌跨文化传播历史分期
一、贴牌时代（1978年-2001年）
二、创牌时代（2001年-2012年）
三、名牌时代（2012年至今）
第二节 中国品牌跨文化传播发展现状
一、中国品牌的纵向提升
二、中外品牌的横向差距
第二章 文化认同与品牌跨文化传播的关系
第一节 跨文化传播中的文化认同现象
一、文化差异
二、文化冲突
三、文化融合
第二节 跨文化传播中的文化认同维度
一、隐形文化认同
二、显形文化认同
三、技术性文化认同
第三节 文化认同与品牌传播的联系
一、文化是品牌价值的核心
二、认同是品牌的传播诉求
第三章 中国品牌跨文化传播中的文化认同问题
第一节 品牌跨文化传播的文化认同分析框架
一、品牌的文化逻辑
二、品牌跨文化传播的三层次认同
第二节 中国品牌跨文化传播的文化认同层次
一、以国家文化为内核的隐形认同
二、以品牌文化为表征的显形认同
三、以产品品质为基础的技术性认同
第三节 中国品牌跨文化传播的文化认同问题
一、品牌跨文化传播理念的滞后
二、品牌跨文化传播策略的缺失
三、品牌跨文化传播路径的单一
第四章 文化认同视角下中国品牌跨文化传播的发展对策
第一节 创新中国品牌跨文化传播理念
一、以国家形象为品牌背书
二、全球化与本土化结合
第二节 提升中国品牌跨文化传播策略
一、从输出产品到输出文化
二、转被动传播为主动传播
第三节 拓展中国品牌跨文化传播路径
一、整合各类传播主体
二、应用多种传播方式
三、打造优质传播内容
结语
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]强化全球布局 加速我国重大农业品牌国际化进程[J]. 胡正塬,毛长青,孙炳耀,刘宏,胡志全,魏博,肖佳欣. 中国经贸导刊. 2019(14)
[2]漫威改编电影的叙事策略及文化传播[J]. 何敏. 电影文学. 2019(12)
[3]如何讲好一个品牌故事?[J]. 陈晓冬. 国际公关. 2019(02)
[4]兼容与认同:日本动画跨文化传播策略研究[J]. 王睿. 出版广角. 2018(22)
[5]扭转负面刻板印象塑造中国品牌“优质高端”国际形象[J]. 张景云,田悦戎. 对外经贸实务. 2018(12)
[6]霍夫斯泰德文化维度理论在中国跨文化传播研究中的应用[J]. 马兴祥,王欣芳. 当代传播. 2018(06)
[7]“互联网+”背景下企业品牌国际化战略的新思路——以品牌“安踏”为例[J]. 吴华明. 对外经贸实务. 2018(11)
[8]新中国本土品牌对外传播历程探析[J]. 赵新利,项星宇,宫效喆. 对外传播. 2018(06)
[9]中国建设制造强国软实力与硬实力的比较研究[J]. 李金华. 兰州大学学报(社会科学版). 2018(03)
[10]“一带一路”背景下的新型全球化格局[J]. 张辉,易天,唐毓璇. 政治经济学评论. 2018(03)
博士论文
[1]文化帝国主义思潮研究[D]. 邱金英.大连理工大学 2015
[2]现代文化认同问题研究[D]. 钟星星.中共中央党校 2014
[3]中医药文化对外传播研究[D]. 徐永红.华东师范大学 2014
[4]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰.武汉大学 2013
[5]世界历史语境中的文化认同研究[D]. 余晓慧.华侨大学 2011
[6]当代认同危机的人学探索[D]. 王成兵.北京师范大学 2003
硕士论文
[1]可口可乐品牌跨文化传播研究[D]. 吴惠.湖南师范大学 2019
[2]“一带一路”之国产服装品牌跨文化营销研究[D]. 李雪阳.上海海洋大学 2017
[3]青岛啤酒品牌全球化的跨文化传播研究[D]. 张惠.广西大学 2016
[4]跨文化交际中的文化差异与文化融合[D]. 李洪源.东北师范大学 2015
[5]中国传统文化的当代价值研究[D]. 朱雪.西华大学 2013
[6]国际代工企业：从OEM到ODM、OBM[D]. 张逸群.华东师范大学 2010
[7]品牌文化的研究[D]. 刘邦根.北京交通大学 2006
[8]跨文化理论导入TCL手机品牌文化推广研究[D]. 王丽文.江南大学 2006
[9]文化对市场营销策略的影响研究[D]. 伍彩虹.对外经济贸易大学 2006
[10]品牌全球化的跨文化研究[D]. 余薇.四川大学 2005
本文编号：3123192
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：99 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
一、研究背景与研究意义
二、相关研究现状综述
三、研究思路与方法
第一章 跨文化传播视角下中国品牌发展历程
第一节 中国品牌跨文化传播历史分期
一、贴牌时代（1978年-2001年）
二、创牌时代（2001年-2012年）
三、名牌时代（2012年至今）
第二节 中国品牌跨文化传播发展现状
一、中国品牌的纵向提升
二、中外品牌的横向差距
第二章 文化认同与品牌跨文化传播的关系
第一节 跨文化传播中的文化认同现象
一、文化差异
二、文化冲突
三、文化融合
第二节 跨文化传播中的文化认同维度
一、隐形文化认同
二、显形文化认同
三、技术性文化认同
第三节 文化认同与品牌传播的联系
一、文化是品牌价值的核心
二、认同是品牌的传播诉求
第三章 中国品牌跨文化传播中的文化认同问题
第一节 品牌跨文化传播的文化认同分析框架
一、品牌的文化逻辑
二、品牌跨文化传播的三层次认同
第二节 中国品牌跨文化传播的文化认同层次
一、以国家文化为内核的隐形认同
二、以品牌文化为表征的显形认同
三、以产品品质为基础的技术性认同
第三节 中国品牌跨文化传播的文化认同问题
一、品牌跨文化传播理念的滞后
二、品牌跨文化传播策略的缺失
三、品牌跨文化传播路径的单一
第四章 文化认同视角下中国品牌跨文化传播的发展对策
第一节 创新中国品牌跨文化传播理念
一、以国家形象为品牌背书
二、全球化与本土化结合
第二节 提升中国品牌跨文化传播策略
一、从输出产品到输出文化
二、转被动传播为主动传播
第三节 拓展中国品牌跨文化传播路径
一、整合各类传播主体
二、应用多种传播方式
三、打造优质传播内容
结语
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]强化全球布局 加速我国重大农业品牌国际化进程[J]. 胡正塬,毛长青,孙炳耀,刘宏,胡志全,魏博,肖佳欣. 中国经贸导刊. 2019(14)
[2]漫威改编电影的叙事策略及文化传播[J]. 何敏. 电影文学. 2019(12)
[3]如何讲好一个品牌故事?[J]. 陈晓冬. 国际公关. 2019(02)
[4]兼容与认同:日本动画跨文化传播策略研究[J]. 王睿. 出版广角. 2018(22)
[5]扭转负面刻板印象塑造中国品牌“优质高端”国际形象[J]. 张景云,田悦戎. 对外经贸实务. 2018(12)
[6]霍夫斯泰德文化维度理论在中国跨文化传播研究中的应用[J]. 马兴祥,王欣芳. 当代传播. 2018(06)
[7]“互联网+”背景下企业品牌国际化战略的新思路——以品牌“安踏”为例[J]. 吴华明. 对外经贸实务. 2018(11)
[8]新中国本土品牌对外传播历程探析[J]. 赵新利,项星宇,宫效喆. 对外传播. 2018(06)
[9]中国建设制造强国软实力与硬实力的比较研究[J]. 李金华. 兰州大学学报(社会科学版). 2018(03)
[10]“一带一路”背景下的新型全球化格局[J]. 张辉,易天,唐毓璇. 政治经济学评论. 2018(03)
博士论文
[1]文化帝国主义思潮研究[D]. 邱金英.大连理工大学 2015
[2]现代文化认同问题研究[D]. 钟星星.中共中央党校 2014
[3]中医药文化对外传播研究[D]. 徐永红.华东师范大学 2014
[4]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰.武汉大学 2013
[5]世界历史语境中的文化认同研究[D]. 余晓慧.华侨大学 2011
[6]当代认同危机的人学探索[D]. 王成兵.北京师范大学 2003
硕士论文
[1]可口可乐品牌跨文化传播研究[D]. 吴惠.湖南师范大学 2019
[2]“一带一路”之国产服装品牌跨文化营销研究[D]. 李雪阳.上海海洋大学 2017
[3]青岛啤酒品牌全球化的跨文化传播研究[D]. 张惠.广西大学 2016
[4]跨文化交际中的文化差异与文化融合[D]. 李洪源.东北师范大学 2015
[5]中国传统文化的当代价值研究[D]. 朱雪.西华大学 2013
[6]国际代工企业：从OEM到ODM、OBM[D]. 张逸群.华东师范大学 2010
[7]品牌文化的研究[D]. 刘邦根.北京交通大学 2006
[8]跨文化理论导入TCL手机品牌文化推广研究[D]. 王丽文.江南大学 2006
[9]文化对市场营销策略的影响研究[D]. 伍彩虹.对外经济贸易大学 2006
[10]品牌全球化的跨文化研究[D]. 余薇.四川大学 2005
本文编号：3123192
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