体育明星电视广告代言研究

发布时间：2021-04-09 13:49

　　以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本,采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示:（1）体育明星进行电视广告代言的比例非常高,占27.66%;而在电视商业广告中,这一数字达到了36.05%,说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。（2）电视广告中体育明星的代言内容十分广泛,以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主,并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。（3）体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关,企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。（4）未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击,但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。 

【文章来源】：河北体育学院学报. 2019,33(01)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 研究背景
2 研究假设
3 研究设计
    3.1 研究对象的选取
    3.2 广告内容分类
    3.3 因素特征编码
    3.4 研究方法
        3.4.1 内容分析法
        3.4.2 访谈法
        3.4.3 帕累托分析法
4 研究结果
    4.1 体育明星在电视广告中代言的数量 （播放次数） 统计
    4.2 体育明星代言的内容统计
5 分析与讨论
    5.1 体育明星代言广告的数量分析
    5.2 体育明星代言广告的内容分析
6 体育明星电视广告的特点和发展趋势


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国竞技体育明星广告代言收入归属与分配问题研究[J]. 王瑞,张杨.  河北体育学院学报. 2017(04)
[2]体育文化建设视角下体育明星公益参与[J]. 董鹏,姚阳,汪康乐.  贵州体育科技. 2012(01)
[3]国际体育社会学研究进展与趋势:对《体育社会学杂志》（SSJ）的内容分析[J]. 金春光,车旭升,姜允哲.  体育科学. 2012(03)
[4]名人广告效果的影响因素及其理论探讨[J]. 周象贤.  心理科学进展. 2009(04)
[5]试论内容分析方法[J]. 卜卫.  国际新闻界. 1997(04)

硕士论文
[1]我国体育明星广告传播现状研究[D]. 吕敏.北京体育大学 2012
[2]体育明星代言对于品牌权益影响的实证研究[D]. 燕智强.上海交通大学 2009



本文编号：3127733