广告作品中市场性和艺术性的平衡探究

发布时间：2021-06-19 15:35

　　自广告出现以来,人们便开始探求广告的本质是什么,但这一问题一直没有明确的定论。争论点更多集中在广告是科学还是艺术,不过,伴随着市场经济的逐步发展,广告逐渐开始以市场为导向,广告的市场性日益凸显出来,广告作品中市场性与艺术性的契合成为人们关心的话题。本文详细地剖析了广告的市场性和艺术性,总结了两者达到统一面临的困境和挑战,基于此提出二者完美平衡的措施。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2019,10(24)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、广告市场性的概念、意义及表现
    （一）广告市场性的概念
    （二）市场性广告作品的意义
        1. 实现最大化的经济效益。
        2. 降低公司成本。
    （三）市场性在广告作品中的表现
        1. 世俗广告。
        2. 恶俗广告。
二、广告的艺术性的概念、意义及表现
    （一）广告艺术性的概念
    （二）艺术性广告作品的意义
        1. 强化传播效果。
        2. 树立正面的品牌形象和企业形象。
        3. 引导消费者的审美取向。
    （三）艺术性在广告作品中的表现
三、广告市场性和艺术性结合的困境
    （一）广告主的权威地位
    （二）广告创意人员水平低
    （三）受众的审美能力不同，评判标准难以界定
四、实现广告市场性和艺术性平衡的措施
    （一）广告主加强自律
    （二）广告公司加强自律
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告的艺术性与商业性[J]. 邓景夫.  西部广播电视. 2014(12)
[2]广告的商业性与广告的艺术性[J]. 李丹,李湘.  东南传播. 2007(08)
[3]劝服的艺术表征——透视广告美学要求与目的之间的关系[J]. 周大勇.  吉林省教育学院学报. 2007(07)



本文编号：3238077