跨国广告语篇中的互文性研究

发布时间：2021-06-26 10:30

　　文章选取跨国广告语篇作为互文性的研究对象,通过对55篇不同语言版本广告语篇的对比分析,从形式上统计了互文现象应用的频次,并结合"对话性""批评话语"等话语分析理论对语篇互文的程度进行归纳总结和原因分析。该研究表明,国际化品牌和行业在其跨国广告设计时采取的互文策略不仅是跨文化交际的运用,更是话语层面殖民的体现。 

【文章来源】：外语电化教学. 2019,(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

Interbrand上榜品牌国家和行业分布

图2选取了快消领域麦斯威尔咖啡的中英文广告作为样本,这个案例中体现的是互文的关联性。麦斯威尔是原世界第二大食品生产商卡夫公司的品牌,具有快消品的特点:消费频率高、功能需求单一、消费者结构多样(不同国别、年龄、性别等)。以咖啡为例,人们最关心的一点是该咖啡是否美味。左图是麦斯威尔咖啡长期使用的英文广告,采取简约的构图手法和蓝白色调,以商标文字“Maxwell House”为主体,下方的广告语“Good to the last drop.”则来源于1907年美国前总统罗斯福对麦斯威尔的赞誉——直到“last drop”都是那样的“good”。而从倾斜的咖啡杯里滴出的“最后一滴”,巧妙地将符号与文字结合在一起。

5.2 不同版本的广告语篇采取相似的广告文案我们再从“交际性”出发看一则华为公司最新款手机P30 Pro的广告,图3中P30 Pro的德文广告口号是:“Das Fotowunder”(照片的奇迹),而中文口号则是:“未来影像!”这两张宣传海报设计相似,属于不同版本的广告采取近似结构的关联性广告文案。在这里,影响语篇“交际性”的主要因素涉及受众对语篇互文的理解力、跨文化解读能力,而上述两则广告正是以本国受众文化背景为参照量身定做的文案。

【参考文献】：
期刊论文
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[5]语篇研究中的互文性分析[J]. 辛斌.  外语与外语教学. 2008(01)
[6]广告话语分析:一种广告本体研究理论[J]. 杨先顺,谷虹.  暨南学报(哲学社会科学版). 2007(05)
[7]广告语言的建构功能——批判性话语分析[J]. 唐锋.  语言文字应用. 2005(03)
[8]巴赫金语言哲学思想述评[J]. 沈华柱.  福州大学学报(哲学社会科学版). 2003(01)



本文编号：3251174