消费文化下奢侈品广告的符号化研究

发布时间：2021-07-06 18:09

　　近年来,我国掀起了一股奢侈品消费的高潮。世界上80%的奢侈品牌已进驻中国,因为中国已占据了全球16%的市场份额,而且这个市场还有更多的潜力有待挖掘:根据世界四大会计事务所之一的安永发布报告,到2015年,中国将成为全球第二大的奢侈品市场。奢侈品作为商品符号价值最大化的代表,与一般商品相比较,最大的区别在于奢侈品所具有的符号意义——它是上层社会地位的象征。本文分五章来探讨和论述广告如何为奢侈品牌创造符号意义:第一章内容探讨了奢侈品在中国的发展状况以及掀起这股消费热潮背后的社会原因。第二章内容介绍了消费社会、消费文化的一些理论和概念。只有把奢侈品置入到其所处的消费社会背景当中去,与更加广阔的语境联系起来,我们才能更加深入地对此进行分析。正是从生产型消费社会到消费社会的转变,人们从对商品使用价值的消费过渡到对商品符号价值的消费,使得商品成为对人们的地位和身份加以区分和辨认的符号系统。正是在这样的背景下,我们才能理解奢侈品作为社会地位的象征物在中国引起的消费高潮。第三章是对奢侈及奢侈品的研究综述。这部分对奢侈概念的缘起及历史演变进行了梳理,并对国外学者关于奢侈品的研究进行了总结,这部分使得本文... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

1，75~2005年的城乡居民家庭收入折线图

消费文化下奢侈品广告的符号化研究来，中国居民的消费量增长迅速。年达到4950亿元，比19781978年中国社会商品零售总额使15581986年增长2.2倍，1978年增长到5820亿元，2004年，社会零售总额增长了34.6倍。1990年是一个重要的转折点，零售总额增长的速度明显加快。中国社会零售总额的增长情况具体如表此2

第二节东西方杜会奢侈品消费行为比较从上一节我们了解了东西方文化中不同的价值观后，我们才能解释，在东西方消费者不同的奢侈品消费行为下面，被隐藏的消费动机。如图7所示:

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费社会与广告文化批判[J]. 连水兴.  东南传播. 2005(04)
[2]消费文化视野下的社会分层[J]. 郭景萍.  学术论坛. 2004(01)
[3]80年代后期中国油画中的古典意向[J]. 殷双喜.  美术学报. 2003(03)
[4]电视广告的社会文本解读[J]. 吴文虎.  现代传播. 2002(02)
[5]现代广告:人与物关系的解码[J]. 鞠惠冰.  现代传播. 2002(01)
[6]消费主义离我们有多远[J]. 成伯清.  江苏行政学院学报. 2001(02)



本文编号：3268726