劝服知识模型在健康传播领域的应用——以合肥市垃圾分类公益广告为例

发布时间：2021-08-02 09:32

　　为了解全国试点城市之一的合肥市垃圾分类公益广告（以下简称PSAWS）的实施情况,以健康传播研究为论述背景,应用劝服知识模型分析PSAWS并进行调查。调研结果显示,在劝服努力和劝服情节方面,受众最希望通过健康传播渠道中的互联网（手机、电脑）获取PSAWS,最容易接受的表现形式是"实景真人类",最感兴趣的内容是"垃圾不分类的危害",最感兴趣的拍摄情节是"示范分类";在劝服应对行为方面,经过赋值后发现,不足两成的受众对PSAWS具有积极的应对行为,四成的受众则具有消极的应对行为。 

【文章来源】：现代传播(中国传媒大学学报). 2019,41(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

劝服知识模型(The Persuasion Knowledge Model)

受众对PSAWS观后的劝服应对行为之得分情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]天津和重庆居民健康信息素养与媒介接触之调研结果和比较分析[J]. 秦美婷,秦一平.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(08)



本文编号：3317328