图书腰封广告效果研究

发布时间：2017-04-28 13:06

  本文关键词：图书腰封广告效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：手不释卷,自古是用来形容那些爱书之人对书的一种态度。因为读书,是人们增长知识了解世界以便提升自我修养的重要途径。现如今科技迅速发展,以手机为主的新媒体的冲击下,信息资源以多种途径多种方式涌向受众,网络的发展使电子书以及网络阅读的方式盛行起来,人们倾向于采用这种便捷、快速的阅读的方式甚至是彻底抛弃了以纸质图书为主的阅读习惯,“手不释卷”慢慢的成了“手中无卷”。对纸质图书失去兴趣,这使得传统出版行业在更大竞争压力下发展步履维艰,甚至陷入了生存的困境。为了谋求出路,出版行业一方面紧跟科技发展的步伐,积极革新,进行数字出版的探索；另一方面,为了保证传统出版业的生存与发展,增加图书销量,开始在图书营销方面下足功夫,其中最主要的就是加大对图书广告宣传的投入。广告作为一种媒介宣传的手段,不仅成为广告主追逐经济利益的有效方式,在一定程度上也影响着社会文化与风气的建立和形成。对于企业而言,广告的目的是树立一个良好的品牌形象,使商品能够在竞争中占据有利的地位,以此达到促销商品的目的。就出版行业来说,图书腰封是出版商使用最为广泛的一种图书广告形式。本文研究图书腰封的广告效果,是在利用适当的评估指标和相对应的评估模式分别对它的传播效果、作用于受众的心理效果,社会效果等方面来进行具体的分析。研究根据各项指标设计相对应的调查问卷题目进行调查以及对之前大量文献的研究和调查走访样本收集为基础开展。腰封的传播效果主要是从它的受众接触度以及腰封文本内容进行分析；受众的心里效果是从受众知晓度、认知度、吸引力、信服度以及意向度和行为度几个指标进行分析,社会效果也是从文化价值、伦理道德、法律法规以及真实性等指标进行评估。对腰封广告效果的评估一方面是希望能够弥补当前学界关于腰封传播效果以及传播模式研究不足的现状,另一方面也是最主要的是通过对腰封广告效果的研究,可以总结出腰封在图书营销中作用大小的结论。长时间以来,关于图书腰封到底应不应该存在,应该以何种方式存在以及它存在价值大小等问题在学术界争论较大。本文通过具体分析图书腰封从制作、发布到受众感知到反馈的各个方面对它效果产生的影响及原因,从实际出发,为图书腰封的制作和发展提出可行性的建议,缓解图书腰封使用广泛与其社会评价不高之间的矛盾,促使它走上可持续性的发展道路。
【关键词】：
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 绪论9-14
• 1. 研究背景9
• 2. 研究意义9-10
• 3. 国内外研究现状分析10-12
• 3.1 国外10
• 3.2 国内10-12
• 4. 研究内容12
• 5. 研究方法12-14
• 5.1 问卷调查法12
• 5.2 内容分析法12-13
• 5.3 文献资料法13-14
• 第1章 图书腰封广告效果概述14-20
• 1.1 腰封的概念和特点14-16
• 1.1.1 腰封的概念14-15
• 1.1.2 腰封的特点15-16
• 1.2 图书腰封广告效果评估概述16-18
• 1.2.1 广告效果的含义与分类16-17
• 1.2.2 图书腰封广告效果评估的内容和原则17-18
• 1.3 图书腰封广告效果评估的方法18-20
• 第2章 腰封广告效果综合调查20-29
• 2.1 调查方案的确定20-21
• 2.1.1 研究方法的说明20
• 2.1.2 样本的选择20-21
• 2.1.3 问卷的发放21
• 2.2 图书腰封广告效果评估指标的确定21-25
• 2.2.1 传播效果的评估指标21-22
• 2.2.2 广告心理效果评估指标22-23
• 2.2.3 社会效果评估指标23-25
• 2.3 调查的具体实施与数据统计25-27
• 2.3.1 问卷的设计25
• 2.3.2 数据收集与分析25-27
• 2.4 调查实施27-28
• 2.5 量表信度分祈28-29
• 第3章 图书腰封传播效果分析29-45
• 3.1 基于受众角度分析其传播效果29-30
• 3.2 基于腰封作品分析30-40
• 3.3 基于媒介形式分析40-43
• 3.4 本章小结43-45
• 第4章 图书腰封广告心理效果分析45-57
• 4.1 腰封心理效果含义45
• 4.2 图书腰封心理效果评估指标45-47
• 4.2.1 知晓度45-46
• 4.2.2 认知度46
• 4.2.3 吸引力46
• 4.2.4 喜好度46
• 4.2.5 信服度46
• 4.2.6 意向度46-47
• 4.2.7 行动度47
• 4.3 心理效果评估模型47-49
• 4.3.1 DAGMAR模型47
• 4.3.2 L&S模式47-48
• 4.3.3 AIDA模式48-49
• 4.4 图书腰封广告心理效果分析49-55
• 4.5 本章小结55-57
• 第5章 图书腰封社会效果研究57-61
• 5.1 从腰封制作的角度分析图书腰封社会效果57-59
• 5.1.1 真实性指标57
• 5.1.2 法规政策指标57
• 5.1.3 伦理道德指标57-58
• 5.1.4 文化艺术指标58-59
• 5.2 从消费者的角度分析腰封的社会效果59-60
• 5.2.1 引导消费的效力59
• 5.2.2 价值度59-60
• 5.4 本章总结60-61
• 第6章 结论61-65
• 6.1 图书腰封综合效果分析61-62
• 6.2 图书腰封制作存在的问题及发展建议62-65
• 6.2.1 腰封内容与图书内容契合度较低62
• 6.2.2 随意借势名人效应,忽略适度原则62
• 6.2.3 腰封文本内容浮夸,可信度低62
• 6.2.4 管理部门监管不力以及出版行业的自我规范意识较差62-65
• 参考文献65-67
• 附录67-69
• 致谢69-70
• 攻读硕士学位期间的研究成果70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 南长森;张向阳;;从内容提要到腰封炫示:图书宣传话语方式嬗变的启示[J];中国编辑;2011年05期

2 牛钰;邱理;;图书腰封中的文化价值与商业价值探析[J];黄河水利职业技术学院学报;2010年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 陈萌婕;广告效果评估体系研究[D];山东大学;2009年

  本文关键词：图书腰封广告效果研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：332863