论我国植入式广告的法律规制

发布时间：2021-08-13 08:11

　　植入式广告,作为广告领域的新现象,近些年发展得风生水起。包括纸媒体、电子媒体以及第五媒体等诸多传播媒介,都被这种广告形式所渗透。这种与传统广告迥然不同的新模式,因缺少法律规制、缺少行政部门的监管、缺乏行业协会的自律、自治,导致当前植入式广告几乎无孔不入,除严重影响观众的观感效果外,还带来虚假广告传播等问题。因此,对植入广告的行为而言,将其纳入法律治理范围,建立、健全其法律规制体系,对确立其行为的标准、对维护行业健康、有效、长远的发展,对明晰其未来走向都有着不言而喻的重要意义。本文以此为主题,首先以研究植入式广告的法理依据为基础,包括内涵与特征,并将其法律属性中的商业性与可识别性作重点阐述,另外,论述将其纳入法律规制体系内的必要性;其次通过具体的案例,分析我国目前植入式广告发展现存的问题,如植入方式不当、契合程度较低、侵犯消费者权益、损害行业体制等,并以此为基础,归纳总结规制体系缺位、缺乏披露机制、责任主体不清等现实状况;通过对域外植入式广告法律规制进行考察和探索,总结其对我国的借鉴价值和意义;最后针对我国基本国情和广告行业发展状况并参考域外有益经验,从四大方面提出植入式广告法律规制的建... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、选题的提出
    二、研究的意义
    三、研究综述
    四、研究方法
    五、研究重点及难点与创新点
第一章 植入式广告法律规制的法理依据
    一、植入式广告的内涵与特征
        (一)植入式广告的内涵
        (二)植入式广告的特征
    二、植入式广告的法律属性
        (一)植入式广告属于商业广告
        (二)植入式广告的合法性分析
    三、植入式广告法律规制的必要性分析
        (一)广告植入侵害受众自由选择的主体性
        (二)广告植入造成责任分配不公
        (三)广告植入影响广告行业秩序的平衡
第二章 我国植入式广告存在的问题及法律规制的现状
    一、植入式广告存在的问题
        (一)侵犯消费者的知情权和选择权
        (二)损害广告行业的体制规制
        (三)广告植入方式不当且契合度低
    二、植入式广告法律规制的现状
        (一)植入式广告规制体系缺位
        (二)植入式广告缺乏信息披露机制
        (三)植入式广告责任主体不清
第三章 植入式广告法律规制的域外考察
    一、美国的规制举措
    二、英国的规制举措
    三、日本的规制举措
    四、韩国的规制举措
    五、国外植入式广告的法律规制对我国的借鉴意义
        (一)法律地位明确化
        (二)强制信息披露
        (三)监管主体多元化
第四章 我国植入式广告法律规制的完善
    一、将植入式广告纳入法律规定
        (一)厘清法律地位
        (二)建立宽松的政策原则
        (三)明确监管主体
        (四)规范不同类型的作品
        (五)严控广告植入的门槛
        (六)确立责任主体
    二、建立植入式广告的审查机制
        (一)事前审查
        (二)强制信息披露
        (三)事后监督
    三、加强植入式广告的行业自律
        (一)调动行业协会的积极作用
        (二)逐步建立团体公益诉讼制度
    四、强化植入式广告的社会监督
        (一)建立有偿举报制度
        (二)设立专门投诉途径
结论
致谢
参考文献



本文编号：3340070