基于品牌识别的服装产品色彩设计研究
发布时间：2021-08-14 23:13
随着消费者的需求转向文化的和个性的表达,具有识别特征的服装产品成为促进消费者购买的关键要素,而色彩是服装品牌识别的最重要的构成因素,以鲜明、直接的方式表达品牌和产品的艺术风格,为消费者提供清晰的品牌认知,是服装品牌提高辨识度,建立品牌形象的重要内容。本文首先从品牌识别构成因素入手,分析服装品牌识别的要求和体现,以及服装品牌色彩识别的作用。其次,对基于品牌识别的服装色彩设计方法进行探讨,分析服装色彩的来源、识别性服装色彩的设定与应用方法,阐述了标识性服装产品色彩设计的设定要求、组合技巧以及适用的品牌类型。最后,运用PCCS色彩体系对六个代表性的服装色彩品牌进行细致分析,结合服装的色彩形象与系列化要求,对这些品牌的服装色彩进行横向与纵向的对比,提出识别策略下的服装色彩设计原则应从目标市场定位、色彩主题与风格、审美性和价值表达等三个方面进行差异化产品色彩设计。在理论研究的基础上,运用品牌识别性色彩设计方法进行服装产品色彩的设计,并为构想的服装品牌设计一系列秋冬产品色彩企划方案,为不断出现的服装品牌的产品色彩设计提供参考。
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：102 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
相似产品的识别差异
亟?械髡??锏郊嚷?阆?颜叩男枨螅?种惫鄞?锊?品特征的目的。例如，法国服装品牌爱马仕（Hermès）旗下产品系列类型广泛，最初以马具为主，延伸形成皮革系列产品，继而发展出箱包、鞋履、丝巾、时装等主要产品，以及香水、腕表、配饰、家居生活等产品系列。爱马仕清晰的品牌识别系统，向消费者全方位展现了独具匠心的手工工艺和充满趣味的设计理念。其中，爱马仕旗下的产品系列Petith，对现有成衣生产中余下的边角料，采用缝补、拼合的手法进行再设计，在保留品牌原有风格的基础上，传达高品质的工艺技术和审美理念（图2-2）。图2-2爱马仕衍生产品系列2.1.4服装品牌识别的象征性服装品牌识别设计是运用视觉符号高度提炼品牌文化内涵，赋予品牌人格化的形象特征，以延伸品牌的主题化、概念化感知，提高消费者对品牌认同感与关注。在某种意义上，消费者购买品牌产品是希望通过这个产品来彰显自我身份地位及审美品味，品牌象征性识别设计通过建立品牌与消费者的沟通，激发消费者的共鸣。服装品牌的象征性是指品牌通过服装的某种标识性符号所反映出目标消费者的地位、权利等物质性的象征，或者品牌所倡导的生活方式与消费理念，经常以产品特有的色彩、图案、款式、面料等进行表达。鲜明的品牌象征能够加强品牌自身的文化内涵与风格，产生品牌的专属印象，对消费者认知与消费进行有效
中原工学院硕士学位论文第2章服装品牌识别构成因素分析13引导。例如，美国服装品牌汤米·海菲格（TommyHilfiger）是休闲美式风格的经典代表。品牌旗帜型标识选用与红蓝白三色组合，象征了时尚简约、休闲舒适的品牌精神，在产品中，对品牌标识色彩的实用方法灵活多变，包括以Logo直接应用、色调微调、大面积单色搭配条纹点缀、与图案或结构线结合，拼色设计款式化、单色应用、内里的标识色应用等方式，呈现丰富的产品同时保证了品牌形象与产品风格的统一，深受年轻人的喜爱（图2-3）。图2-3象征性色彩在品牌识别中的应用2.1.5服装品牌识别的系统性品牌识别的系统性是指企业运用品牌相关的各视觉元素传达独有的品牌文化与风格类型，塑造持续而稳定的品牌形象，提升品牌忠诚度与美誉度。系统的品牌识别特征渗透于企业生产与销售的各个阶段，并通过产品、包装、广告、陈列、橱窗等载体进行识别特征的整体展示，能够帮助消费者在繁杂的商场环境中迅速读取品牌及产品信息，进行有效的品牌联想。围绕品牌识别展开的产品系统性设计能够避免因设计元素的盲目使用导致的风格不清、定位混乱、识别度低等问题，有助于品牌形象的强化。例如，意大利服装品牌贝纳通（Benetton）的色彩明亮，塑造了鲜明的地中海风格形象。其果绿色的品牌色直观地传达识别特征，并应用在消费者与品牌接触的方方面面，从广告、店铺招牌、产品、吊牌、店铺陈列、橱窗、家纺及衍生品等各方面都反复出现贝纳通标识性的果绿色，通过对标识色的强调形成鲜明的识别效果。在产品色彩方面，贝纳通将品牌标识性的果绿色进行反复的应用与延伸，丰富产品色彩的识别内容，强化产品间的相关性。其中，品牌识别色的直接使用，能够形成视觉焦点，或以条纹、字母等图案化的方式进行点缀等多?
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析中国服装企业品牌形象及其提升方法[J]. 孙若宸. 国际纺织导报. 2019(10)
[2]线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响[J]. 杜沁盈,陈李红. 毛纺科技. 2019(09)
[3]黄色明度饱和度对服装高级感的影响研究[J]. 曹宵情,刘尊礼,鲁成. 丝绸. 2019(09)
[4]四大色彩体系对比分析研究[J]. 黄茜,陈飞虎. 包装工程. 2019(08)
[5]GUCCI男装色彩的中性化审美特征[J]. 熊小娇,张康夫. 设计. 2019(03)
[6]亚历山大·麦昆服装用色研究[J]. 王敏,张康夫. 设计. 2019(01)
[7]新常态下服装品牌差异化创新策略应用[J]. 桑盼盼,沈雷,张竞羽. 服装学报. 2018(05)
[8]工艺化时装对中国原创设计师品牌发展的意义[J]. 罗竞杰,顾鸣. 纺织导报. 2017(06)
[9]视觉形象设计对服装品牌打造的重要性[J]. 曹思凡,李艳梅. 上海工程技术大学学报. 2017(01)
[10]品牌服装款式系列设计方法[J]. 郑晶,厉莉,刘晓刚. 纺织学报. 2016(12)
本文编号：3343354
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：102 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
相似产品的识别差异
亟?械髡??锏郊嚷?阆?颜叩男枨螅?种惫鄞?锊?品特征的目的。例如，法国服装品牌爱马仕（Hermès）旗下产品系列类型广泛，最初以马具为主，延伸形成皮革系列产品，继而发展出箱包、鞋履、丝巾、时装等主要产品，以及香水、腕表、配饰、家居生活等产品系列。爱马仕清晰的品牌识别系统，向消费者全方位展现了独具匠心的手工工艺和充满趣味的设计理念。其中，爱马仕旗下的产品系列Petith，对现有成衣生产中余下的边角料，采用缝补、拼合的手法进行再设计，在保留品牌原有风格的基础上，传达高品质的工艺技术和审美理念（图2-2）。图2-2爱马仕衍生产品系列2.1.4服装品牌识别的象征性服装品牌识别设计是运用视觉符号高度提炼品牌文化内涵，赋予品牌人格化的形象特征，以延伸品牌的主题化、概念化感知，提高消费者对品牌认同感与关注。在某种意义上，消费者购买品牌产品是希望通过这个产品来彰显自我身份地位及审美品味，品牌象征性识别设计通过建立品牌与消费者的沟通，激发消费者的共鸣。服装品牌的象征性是指品牌通过服装的某种标识性符号所反映出目标消费者的地位、权利等物质性的象征，或者品牌所倡导的生活方式与消费理念，经常以产品特有的色彩、图案、款式、面料等进行表达。鲜明的品牌象征能够加强品牌自身的文化内涵与风格，产生品牌的专属印象，对消费者认知与消费进行有效
中原工学院硕士学位论文第2章服装品牌识别构成因素分析13引导。例如，美国服装品牌汤米·海菲格（TommyHilfiger）是休闲美式风格的经典代表。品牌旗帜型标识选用与红蓝白三色组合，象征了时尚简约、休闲舒适的品牌精神，在产品中，对品牌标识色彩的实用方法灵活多变，包括以Logo直接应用、色调微调、大面积单色搭配条纹点缀、与图案或结构线结合，拼色设计款式化、单色应用、内里的标识色应用等方式，呈现丰富的产品同时保证了品牌形象与产品风格的统一，深受年轻人的喜爱（图2-3）。图2-3象征性色彩在品牌识别中的应用2.1.5服装品牌识别的系统性品牌识别的系统性是指企业运用品牌相关的各视觉元素传达独有的品牌文化与风格类型，塑造持续而稳定的品牌形象，提升品牌忠诚度与美誉度。系统的品牌识别特征渗透于企业生产与销售的各个阶段，并通过产品、包装、广告、陈列、橱窗等载体进行识别特征的整体展示，能够帮助消费者在繁杂的商场环境中迅速读取品牌及产品信息，进行有效的品牌联想。围绕品牌识别展开的产品系统性设计能够避免因设计元素的盲目使用导致的风格不清、定位混乱、识别度低等问题，有助于品牌形象的强化。例如，意大利服装品牌贝纳通（Benetton）的色彩明亮，塑造了鲜明的地中海风格形象。其果绿色的品牌色直观地传达识别特征，并应用在消费者与品牌接触的方方面面，从广告、店铺招牌、产品、吊牌、店铺陈列、橱窗、家纺及衍生品等各方面都反复出现贝纳通标识性的果绿色，通过对标识色的强调形成鲜明的识别效果。在产品色彩方面，贝纳通将品牌标识性的果绿色进行反复的应用与延伸，丰富产品色彩的识别内容，强化产品间的相关性。其中，品牌识别色的直接使用，能够形成视觉焦点，或以条纹、字母等图案化的方式进行点缀等多?
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析中国服装企业品牌形象及其提升方法[J]. 孙若宸. 国际纺织导报. 2019(10)
[2]线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响[J]. 杜沁盈,陈李红. 毛纺科技. 2019(09)
[3]黄色明度饱和度对服装高级感的影响研究[J]. 曹宵情,刘尊礼,鲁成. 丝绸. 2019(09)
[4]四大色彩体系对比分析研究[J]. 黄茜,陈飞虎. 包装工程. 2019(08)
[5]GUCCI男装色彩的中性化审美特征[J]. 熊小娇,张康夫. 设计. 2019(03)
[6]亚历山大·麦昆服装用色研究[J]. 王敏,张康夫. 设计. 2019(01)
[7]新常态下服装品牌差异化创新策略应用[J]. 桑盼盼,沈雷,张竞羽. 服装学报. 2018(05)
[8]工艺化时装对中国原创设计师品牌发展的意义[J]. 罗竞杰,顾鸣. 纺织导报. 2017(06)
[9]视觉形象设计对服装品牌打造的重要性[J]. 曹思凡,李艳梅. 上海工程技术大学学报. 2017(01)
[10]品牌服装款式系列设计方法[J]. 郑晶,厉莉,刘晓刚. 纺织学报. 2016(12)
本文编号：3343354
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/3343354.html
