化妆品广告语段中的语言策略研究

发布时间：2021-08-18 17:41

　　国内语言学界对广告语的研究大致可以追溯到改革开放时期,随后由于市场经济的快速发展以及商品在人们的生活中愈发不可或缺,广告产业也渐渐成为新的消费热点。而随着消费水平的提升、人们的审美观念的与时俱进,化妆品广告也逐渐形成了独特的语言风格。本文搜集了 60多例（包括重复）化妆品视频广告,并对广告内容进行了文字转写,以此为研究对象,对化妆品广告语段常用的语言策略进行研究。绪论部分明确了化妆品广告语段的概念,将国内广告语和化妆品广告语研究概况进行了梳理,交代本文研究的意义和创新。本文论述的重点是第二、三章。这一部分结合具体的化妆品广告,介绍了化妆品广告语段中常用的四种语言策略。每一种策略比较容易区分,但是由于广告的目的在于劝服消费者实施购买行为,因此在实际的化妆品广告宣传中,为了取得更佳的反馈效果,有时也会交叉使用多种语言策略。紧接着分析了语言策略实施过程中所运用的具体手段,包括语音节律、词汇选择、超常搭配、运用修辞、语码转换、主观性表达,从语言的不同层面来说明化妆品广告语言表达的多样性。通过分析化妆品广告语段的特点,期望帮助消费者理性辨别广告信息,避免被劝诱性语言所蛊惑。第四章对不同品牌选择语... 

【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 语段与语篇
    1.2 化妆品广告范围
    1.3 化妆品广告的类别
    1.4 国内广告语言研究概况
        1.4.1 初创时期
        1.4.2 探索时期
        1.4.3 深化时期
        1.4.4 繁荣时期
    1.5 化妆品广告的研究概况
        1.5.1 从语法学角度探讨化妆品广告语言的特点
        1.5.2 从语用学的角度探讨化妆品广告语言的特点
        1.5.3 从修辞学的角度探讨化妆品广告语言的特点
    1.6 研究意义与创新
        1.6.1 研究语料新
        1.6.2 切入角度新
    1.7 本文的研究方法
        1.7.1 举例分析法
        1.7.2 定性分析法
        1.7.3 跨学科研究法
第二章 化妆品广告的语言策略
    2.1 广告语言策略的定义
    2.2 化妆品广告常用语言策略
        2.2.1 推荐式语言策略
        2.2.2 设问式语言策略
        2.2.3 比较式语言策略
        2.2.4 情感激发式语言策略
第三章 语言策略实施的具体手段
    3.1 语音节律
        3.1.1 平仄相间
        3.1.2 韵脚和谐
        3.1.3 单双相调
    3.2 词汇选择
        3.2.1 抽象词语的使用
        3.2.2 情感和能愿动词的使用
    3.3 超常搭配
        3.3.1 语义超常搭配
        3.3.2 语法超常搭配
    3.4 修辞技巧
        3.4.1 辞格单独运用
        3.4.2 辞格综合运用
    3.5 语码转换
        3.5.1 语码转换的类型
        3.5.2 语码转换的动因
    3.6 主观性表达
        3.6.1 主观性的具体表现
        3.6.2 交互主观性及其体现
第四章 不同品牌对语言策略的选择倾向
    4.1 中高档品牌强调产品的科学性
    4.2 大众品牌突出体验感
    4.3 语言风格符合品牌内涵
第五章 化妆品广告的现存问题及相关建议
    5.1 语言文字不规范
        5.1.1 谐音无标
        5.1.2 生造词语
        5.1.3 搭配不当
    5.2 真实性有待考证
    5.3 相关的看法和建议
        5.3.1 明确化妆品广告语言特点
        5.3.2 提高广告创作者自身素质
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告语的主观性研究[J]. 徐奋奋.  安徽广播电视大学学报. 2018(04)
[2]合作原则的违反在化妆品广告中的运用[J]. 杨轶.  艺术科技. 2017(06)
[3]中英化妆品广告语中的语用预设分析[J]. 钟航.  海外英语. 2016(16)
[4]礼貌原则视域下人称指示偏离的语用意义——化妆品广告语篇解读[J]. 林书勤.  辽宁工程技术大学学报(社会科学版). 2014(03)
[5]多元文化语境下的广告语言特点与策略[J]. 陈蕾.  全国商情(理论研究). 2013(18)
[6]从语用顺应论角度谈语码转换现象[J]. 李艳.  广州大学学报(社会科学版). 2010(07)
[7]对外汉语教学中语码转换的顺应性理论思考[J]. 马世才.  学理论. 2009(32)
[8]我国近三十年广告语研究概况述评[J]. 廖桂蓉.  江苏广播电视大学学报. 2008(02)
[9]广告乌托邦思想的解析[J]. 李雪枫.  四川大学学报(哲学社会科学版). 2007(03)
[10]书面广告语言运用中的审美追求[J]. 阮卫.  武汉大学学报(人文科学版). 2005(04)

硕士论文
[1]新媒体语境下代言人广告及其传播策略[D]. 陈音弦.重庆工商大学 2018
[2]化妆品广告语篇研究[D]. 江辉.江苏师范大学 2018
[3]现代汉语语气词“哦、哟、咯”的话语功能及其主观性研究[D]. 李云风.安徽大学 2017
[4]针对不同性别化妆品广告语篇人际意义的比较分析[D]. 宋涛.鲁东大学 2016
[5]化妆品广告中的新词词群研究[D]. 张学敏.山西大学 2013
[6]中文化妆品广告语篇中语用预设功能研究[D]. 冯新新.浙江师范大学 2013
[7]化妆品广告的修辞批评[D]. 袁伟.山东大学 2012
[8]化妆品广告语言颜色用词谱系分析[D]. 谭秋菊.广州大学 2012
[9]化妆品广告的语言艺术[D]. 张璐.华中师范大学 2010
[10]书面化妆品广告的人际意义研究[D]. 余增燕.湘潭大学 2009



本文编号：3350334