城市品牌形象塑造过程中的媒介选择研究

发布时间：2017-05-02 09:01

  本文关键词：城市品牌形象塑造过程中的媒介选择研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会的发展,科技的进步,城市之间的竞争越来越激烈。现代城市之间的竞争已从单纯硬件条件的比拼转化到软实力的较量,而在软实力的竞争中,对于城市的形象宣传,成为了至关重要的环节。因为一个城市的形象是吸引外界关注的一个窗口,一个城市形象的好坏,在一定程度上可以影响人们对这个城市的印象。现如今,越来越多的城市都在如火如荼的进行着各自城市的形象宣传,不过在宣传的过程中出现了一种千城一面的现象,造成这种现象的原因就是由于这些城市没有为其城市制定整体的宣传战略目标,没有准确的进行城市的形象定位,没有分析各种影响城市宣传效果的因素等等,以至于一些城市宣传毫无特色,不能被人们所喜欢和认同。为了突破这个瓶颈,越来越多的城市开始走品牌化的道路。因为品牌是一门沟通的艺术,它的目的是持续的创造品牌的个性,影响目标受众的行为、态度、价值取向等等,是长期的持续性的创建活动。与以往的城市形象宣传相比,城市品牌形象宣传视野更加广阔,传播效率更高。媒介是城市品牌形象塑造过程中必不可缺的要素,它是整个城市品牌形象塑造过程中的载体,所有的城市品牌形象宣传都必须通过媒介来完成,媒介在整个城市品牌形象塑造过程中起着至关重要的作用。而随着新媒体的不断发展,越来越多的媒介环绕在我们身旁,令人应接不暇。而事实证明,只有选择最适合自己的媒介,才能有效的进行城市品牌形象宣传。换言之,精准的广告投放才能减少不必要的资源浪费。
【关键词】：广告 城市品牌 形象宣传 媒介选择
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 绪论7-12
• 1.1 选题背景7
• 1.2 研究的目的和意义7-8
• 1.3 文献综述8-10
• 1.3.1 关于城市品牌的研究8-9
• 1.3.2 关于媒介选择的研究9-10
• 1.4 目前城市品牌形象塑造过程中的媒介选择现状分析10-12
• 1.4.1 媒介选择盲目10
• 1.4.2 媒介选择单一10
• 1.4.3 媒介选择缺乏专业性10-12
• 2 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择因素12-20
• 2.1 社会环境因素导向12-15
• 2.1.1 社会政治环境12-13
• 2.1.2 社会经济环境13
• 2.1.3 社会文化环境13-15
• 2.2 媒介环境因素导向15-18
• 2.2.1 新媒体的崛起16-17
• 2.2.2 传统媒体的发展17-18
• 2.2.3 新旧媒体的融合18
• 2.3 受众因素导向18-20
• 3 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择策略20-29
• 3.1 明确目标受众，有效的选择媒介20-22
• 3.1.1 受众群体细分20-21
• 3.1.2 受众心理分析21-22
• 3.2 根据自身特征，合理的选择媒介22-25
• 3.2.1 城市形象广告22-23
• 3.2.2 城市旅游广告23-24
• 3.2.3 城市招商广告24
• 3.2.4 城市节庆会展广告24-25
• 3.3 分析媒介特征，，准确的选择媒介25-26
• 3.3.1 视觉型媒介广告25-26
• 3.3.2 听觉型媒介广告26
• 3.3.3 视听两用型媒介广告26
• 3.4 进行效果评估，完善媒介选择26-29
• 3.4.1 广告效果分析26-27
• 3.4.2 广告效果测量27-29
• 4 新媒体环境下城市品牌形象塑造带来的启示29-37
• 4.1 媒介选择应多元化29-30
• 4.1.1 集中式媒介传播29-30
• 4.1.2 分散式媒介传播30
• 4.2 媒介选择应专业化30-32
• 4.2.1 媒介联动与城市品牌传播30-31
• 4.2.2 媒介整合与城市品牌传播31-32
• 4.3 媒介选择个性化32-34
• 4.3.1 电影最生动的城市表现32
• 4.3.2 歌曲最优美的城市声音32-33
• 4.3.3 艺术宣传片最有魅力的城市故事33-34
• 4.3.4 手机游戏有趣，便捷的城市展现34
• 4.4 媒介选择应注重受众的选择动机、态度与反馈34-37
• 4.4.1 受众的媒介选择动机34-35
• 4.4.2 受众的媒介选择态度35
• 4.4.3 受众信息接触效果反馈35-37
• 5 结语37-39
• 致谢39-40
• 参考文献40-42
• 附录42
• A. 作者在攻读硕士学位期间所发表的文章42

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本文编号：340626